Как повысить узнаваемость бренда в интернете – 5 лучших способов

Содержание
  1. Как увеличить узнаваемость бренда?
  2. Оценка узнаваемости бренда
  3. Почему продвижение персонального бренда через социальные сети эффективно
  4. Instagram
  5. Pinterest
  6. Блоггинг
  7. Выгоды социальных медиа и их влияние на потребителей
  8. Контент-маркетинг
  9. Советы по продвижению бренда в социальных сетях и не только
  10. 6 способов повысить узнаваемость бренда
  11. Маркетинг влияния — лидеры мнений
  12. SMM
  13. PPC
  14. маркетинг
  15. Ремаркетинг
  16. События
  17. Заключение
  18. Эффективные способы повышения узнаваемости бренда
  19. Как работает узнаваемость бренда
  20. Виды оценок уровня популярности торговой марки
  21. 1. Знание с подсказками
  22. 2. Знание без подсказок
  23. 3. Top of mind
  24. Рекомендации для оценки узнаваемости бренда
  25. Первые шаги на пути к популярному бренду
  26. Шаг 1: Изучение целевой аудитории и исследование рынка
  27. Шаг 2: Обозначение цели
  28. Шаг 3: Определение критериев оценки
  29. Способы повышения узнаваемости бренда
  30. Продвижение с помощью сувенирной продукции
  31. Использование сезонных трендов
  32. Реклама
  33. Участие в выставках или конференциях
  34. Как повысить узнаваемость бренда в интернете – 5 лучших способов
  35. 1.Первые шаги. Разработка фирменного стиля, логотип и название
  36. 2. Расскажите историю вашей фирмы
  37. 3. Давайте клиентам информацию, не забывайте об этом
  38. 4. Задумайтесь об удобстве клиента
  39. 5. Проявляйте интерес
  40. Методы повышения узнаваемости бренда компании
  41. 1. Поделитесь своей уникальностью
  42. 2. Добавьте индивидуальность
  43. 3. Отзывы покупателей
  44. 4. Заработайте лояльность клиентов
  45. Как повысить узнаваемость бренда в сети? — Маркетинг на vc.ru
  46. Уровни узнаваемости
  47. Как измерить узнаваемость в интернете?
  48. Способы повысить узнаваемость бренда в интернете
  49. Внешний контент-маркетинг
  50. Контекстная реклама
  51. Медийная реклама
  52. Социальные сети
  53. SEO-продвижение
  54. Блогосфера
  55. Реферальные программы
  56. Заключение

Как увеличить узнаваемость бренда?

Как повысить узнаваемость бренда в интернете – 5 лучших способов

«Как измерить узнаваемость бренда и какой маркетинговой канал нужно использовать, чтобы привлечь внимание целевой аудитории к моей компании?» — такой вопрос возникает как у начинающих интернет-предпринимателей, так и у опытных online-маркетологов.

К сожалению, единственного правильного способа создания узнаваемости бренда нет, потому что эффективность тех или иных маркетинговых инструментов по большому счету зависит от типа бизнеса. Так, например, рекламная кампания в Instagram может принести положительные результаты производителю обуви, но оказаться неэффективной для интернет-магазина электроники.

Разработать эффективную рекламную кампанию довольно сложно, поэтому сегодня мы предлагаем вашему вниманию инфографику, в которой описаны наиболее действенные маркетинговые каналы и ключевые данные о них.

После ознакомления с этим материалом вам будет проще определить, какой из многочисленных способов повышения узнаваемости бренда подойдет конкретно вашему бизнесу.

Оценка узнаваемости бренда

Почему продвижение персонального бренда через социальные сети эффективно

Instagram
Pinterest

Выгоды социальных медиа и их влияние на потребителей

Контент-маркетинг и SEO-оптимизация

Советы по продвижению бренда в социальных сетях и не только

Оценка узнаваемости бренда

Есть три уровня узнаваемости бренда:

  1. Узнаваемость с подсказкой. Потребитель вспоминает о бренде, увидев его название, логотип, упаковку с товаром и т.д.
  2. Спонтанная узнаваемость. Потребитель вспоминает о бренде, перечисляя компании, которые производят товары определенной категории.
  3. Top-of-Mind. Первый бренд, который приходит на ум потребителю при упоминании товарной категории.

Один из способов анализа узнаваемости бренда — опрос потребителей: выясните, о каких брендах они думают, услышав название товарной категории, и могут ли они узнать ваш бренд без подсказок.

Как еще определить узнаваемость бренда? Показатели сервисов Google — например, Google Alerts и Google Trends, — позволяют увидеть, стало ли больше упоминаний о бренде и запросов, связанных с ним. Используя инструмент Viral Checker, вы можете получить социальные показатели и выяснить степень вовлечения пользователей.

Почему продвижение персонального бренда через социальные сети эффективно

Практически все маркетологи используют для продвижения тех или иных офферов социальные сети , Одноклассини, и , а эффективность рекламных и вирусных компаний на была доказана множеством всемирно известных брендов, одни из которых является Mercedes-Benz.

Поэтому формирование узнаваемости бренда стоит начать с первого, доступного и популярного канала продвижения, на которой должен обратить внимание маркетолог и владелец бизнеса, — это социальный маркетинг или SMM.

Чтобы SMM-маркетинг приносил положительные результаты, выберите для продвижения такую социальную платформу, функционал которой позволит вам правильно преподнести свой бренд.

Далее мы детально ознакомимся с важнейшими данными о наиболее популярных социальных медиа.

  • 20 самых распространенных мифов о SMM-маркетинге
  • В среднем люди проводят на 6 часов и 35 минут в месяц.
  • Пользователи оставляют 3 200 000 000 комментариев и «лайков» ежедневно.
  • Данной социальною сетью ежемесячно пользуется более 1 000 000 000 человек.
  • 50% пользователей этой социальной платформы посещают свой аккаунт каждый день.
  • 37% людей используют по работе и для общения, 42% только в личных целях, а 2% исключительно для бизнеса.
  • 20 способов продвижения фан-страницы ( Fan Page)

Instagram

  • 200 000 000 человек активно использует Instagram.
  • В этом облачном сервисе хранится более 16 000 000 000 фотографий.
  • Пользователи Instagram ставят более 1 000 000 000 «лайков» каждый день.
  • 10% мужчин и 16% женщин от всего населения планеты публикуют фотоснимки через данное приложение.
  • Возраст 28% аудитории Instagram 18-29 лет, а 14% — 30-49.
  • 8 удивительных фактов о приложении Instagram

Pinterest

  • У каждого шестого пользователя интернета, то есть у 15% всей online-аудитории, есть аккаунт в Pinterest.
  • 18% пользователей этого сервиса зарабатывают в год более $75 000.
  • 2% людей используют Pinterest для бизнеса, 14% в личных целях, а 16% пользователей и привлекают внимание потенциальных покупателей, и просматривают интересные им «пины» (заметки).
  • Данный фотохостинг является второй по эффективности (после ) социальной платформой для привлечения прямого трафика на лендинги/сайты.
  • Лучшее время для постинга в , , Email и Блог
  • 645 750 000 человек зарегистрированы в .
  • В поисковую систему этой платформы каждый день поступаетт более 2 100 000 000 запросов.
  • 6% юзеров постят в исключительно в коммерческих целях, 36% читают твиты ради развлечения, а 36% людей используют данную социальную сеть и для работы, и для общения.

В этом списке также стоит упомянуть блоггинг как стратегию входящего маркетинга, который успешно используется многими профессионалами для привлечения внимания и конвертации целевой аудитории.

Блоггинг

  • 140 000 000 американцев читают блоги.
  • 31.1% онлпайн-потребителей утверждают, что статьи в различных блогах о том или ином товаре/сервисе влияют на их решение о покупке.
  • 57% маркетологов находят клиентов через свой блог.

Выгоды социальных медиа и их влияние на потребителей

Ознакомившись с наиболее популярными социальными платформами, выделим их ключевые преимущества и узнаем, как они влияют на целевую аудиторию.

Выгоды социальных медиа:

  • демонстрация бренда;
  • построение отношений с покупателями;
  • увеличение продаж, узнаваемости бренда и фактора доверия потребителей;
  • быстрая обработка клиентских отзывов и комментариев;
  • лидогенерация;
  • повышение позиций в выдаче поисковых систем (SERP);
  • увеличение входящего трафика на лендинги и сайт;
  • сокращение затрат на рекламу и стоимость лида.

Влияние социальных сетей на поведение потребителей

  • 33% потребителей ищут новые бренды, товары и сервисы в социальных сетях.
  • 86% маркетологов считают, что SMM является важной частью их рекламной стратегии.
  • 75% специалистов online-рекламы значительно увеличили количество трафика на свои ресурсы, используя социальный маркетинг на протяжении последних 3 лет.
  • 89% компаний, продвигающих свой бренд в социальных сетях, смогли привлечь внимание широкой аудитории потребителей.
  • Как социальные сети меняют мир?
  • 82% покупателей доверяют бизнесу больше, если его генеральный директор пользуется социальными медиа.
  • Представители 52% компаний считают, что взаимодействие с общественностью в социальных сетях является важнейшим этапом построения лояльных отношений между бизнесом и его клиентами.

Рассмотрим другие эффективные маркетинговые инструменты.

Контент-маркетинг

Использование контент-маркетинга увеличило количество трафика на ресурсы 77% опрошенных маркетологов, а 71% специалистов online-рекламы заявили, что внедрение входящего маркетинга в рекламную стратегию повысило их позицию в выдаче поисковых систем.

Существует 4 основных формата материалов, которые используются в контент-маркетинге.

  • Email-рассылка — наиболее дешевый, быстрый и эффективный способ предоставить контент целевой аудитории.
  • Бесплатные обучающие материалы увеличивают общественную популярность бренда и сегментированную подписную базу компании.
  • Визуальный контент увеличивает показатель просмотра веб-страниц бренда (на 94%) и новостных релизов (14%).
  • материалы используются для брендинга, привлечения внимания широкой целевой аудитории и стимулирования потребителей к совершению сделки: 53% людей заявили, что просмотр видеообзоров на те или иные товары или услуги делает их готовыми принять окончательное решение о покупке.

SEO-оптимизация (Search Engine Optimization) также является одним из наиболее эффективных каналов продвижения.

Поисковая оптимизация

  • Показатель конверсии качественного поискового трафика составляет 14.6%.
  • Больше всего поискового трафика приходится на веб-ресурсы с большим количеством качественного контента.
  • Продвижение в поисковых системах приносит больше лидов, чем SMM-кампания.

SEO или контент-маркетинг: на что тратить время маркетологу?

Советы по продвижению бренда в социальных сетях и не только

Эффективность рекламной кампании зависит не только от того, какой способ продвижения вы используете, но и от того, насколько ваш бизнес выделяется среди остальных.

Выделяйтесь!

  • Будьте постоянны: используйте в рекламных кампаниях один и тот же логотип и фотографии, выполненные в определенном стиле, чтобы создать образ вашего бренда.
  • Предоставляйте своим клиентам некую ценность, будь то качественный контент или хорошая работа команды клиентской поддержки.
  • Взаимодействуйте с аудиторией, используя несколько наиболее подходящих вашему типу бизнеса маркетинговых каналов.

Высоких вам конверсий!

По материалам quicksprout.com, image source David Blackwell 

Источник: https://lpgenerator.ru/blog/2014/08/05/kak-uvelichit-uznavaemost-brenda/

6 способов повысить узнаваемость бренда

Как повысить узнаваемость бренда в интернете – 5 лучших способов

Создать бренд сложно, но еще сложнее сделать его присутствие ощутимым. Повышение узнаваемости бренда заключается в создании уникального образа. Важно найти наиболее эффективные способы рассказать аудитории о компании.

Раньше развитие бренда заключалось в рекламе через печать, радио или телевидение. Но во все более оцифрованном мире действенность этих средств уменьшилась. Их заменяет интернет. Когда люди хотят что-то купить, они обращаются к онлайн-обзорам или социальным сетям.

Nativeadvertisinginstitute.com опубликовал статью Shane Barker о развитии бренда, а мы ее перевели. Оригинал можно прочитать здесь: https://nativeadvertisinginstitute.com/blog/maximize-brand-presence-2018/.

Ниже представлены шесть наиболее эффективных способов максимизировать присутствие вашего бренда в 2018 году.

Маркетинг влияния — лидеры мнений

Когда дело доходит до повышения узнаваемости бренда, маркетинг влияния становится одним из самых надежных методов. У лидеров мнений уже есть значительный охват и лояльная аудитория в социальных сетях. Все, что нужно — найти авторитетного человека, который подходит бренду и чье присутствие в социальных сетях можно использовать для продвижения.

Успех маркетинга влияния заключается в том, что он включает рекомендации тех, кому потребители доверяют и это не обязательно звезды.

Фактически, 70% от 18 до 34-летних, скорее всего, совершают покупку, основанную на рекомендации, отличной от знаменитостей, и только 3% покупают продукты, одобренные знаменитостями.

Это фактор доверия и подлинности, который превращает мнение в маркетинговый инструмент.

SMM

Социальные медиа-платформы — , , Instagram, Snapchat и LinkedIn — стали новыми торговыми точками для брендов. Это не удивительно. Сегодня в мире более 2,5 миллиардов человек регулярно посещают соцсети. Если вы эффективно используете социальные медиа-платформы, вы сможете получить значительный охват.

PPC

Один из самых быстрых способов повысить узнаваемость бренда — реклама PPC или реклама за клик (Pay-Per-Click). Объявления PPC отображаются в топе поисковой выдачи. Рекламодатель платит определенную сумму каждый раз, когда кто-то переходит по ссылке.

Когда люди хотят что-то купить, они обращаются к поисковикам для проведения своих исследований. Wordstream сообщил, что при поиске товаров или услуг пользователи в 64,5% случаев попадают на платные объявления.

Для рекламы в Google используется инструмент Adwords. Гибкое ценообразование позволяет применять его компаниям любого размера.

маркетинг

Если кто-то еще сомневается в силе видеомаркетинга: исследование Wyzowl показало, что 83% маркетологов испытывают хорошую отдачу от видео. 74% респондентов купили продукцию бренда после того, как посмотрели видео.

Хорошо подобранное видео поможет подняться в топ поисковой выдачи. Это означает увеличение числа кликов и коэффициентов конверсии. стал самостоятельной поисковой системой, второй по величине в мире после материнской компании Google. На ежедневно просматриваются почти 5 миллиардов видеороликов. На самом деле занимает второе место после среди тех, кто влияет на принятие решения о покупке.

Ремаркетинг

Чаще всего клиент, который посещает сайт для покупки продукта, покидает меню корзины в последнюю минуту. Фактически, средний уровень отказов у ритейлеров составляет 68,8%. Ремаркетинг нацелен на тех, кто не может довести клиента до покупки. Благодаря ремаркетингу можно достучаться до клиента, который уже посещал ваш сайт.

Ремаркетинг — это визуальное напоминание потребителям о продукте или услугах, которые они изучали или намеревались купить. Он использует принципы настойчивости и повторения, чтобы стимулировать продажи.

Один из наиболее распространенных способов перенацеливания — показ рекламы. Но он потерял свое влияние на потребителей.

Основная причина заключается в том, что рекламные объявления иногда раздражают, даже если они нацелены на правильную аудиторию.

Лучшая реклама — нативная. Компании генерируют контент, который привлекает аудиторию своей полезностью и не похож на рекламу.

Нативная реклама должна быть актуальной. В своих рекламных кампаниях бизнес создает полезный и интересный контент, с которым пользователи сталкивались ранее.

События

Мероприятие — отличный способ привлечь внимание экспертов, профессионалов отрасли и клиентов. Вы можете собрать специалистов, чтобы познакомить их со своим брендом. Форма мероприятия может быть любой: дискуссия, вечеринка, выставка, семинар или даже барбекю.

Участники мероприятия расскажут о нем в социальных сетях. Это поможет охватить гораздо более широкую аудиторию. Вы можете спонсировать местное сообщество или благотворительную акцию некоммерческой организации. Это позволит вам связаться с крупными специалистами.

Заключение

Конечно, мы хотим преуспеть. Для этого важно повысить узнаваемость бренда.

Убедитесь, что вы завоевали доверие целевой аудитории при помощи лидеров мнений и эффективно использовали социальные сети.

Планируйте эффективную кампанию ремаркетинга для повторного привлечения покупателей, посетивших ваш сайт. Используйте видеоролики и организовывайте мероприятия, которые улучшат имидж вашего бренда.

Это всего лишь шесть способов, с помощью которых вы можете максимизировать присутствие своего бренда в 2018 году. Если вы инвестируете в них, это долгий путь в позиционировании вашего бренда как лидера рынка.

Источник: https://prnews.io/ru/blog/93-6-sposobov-povysit-uznavaemost-brenda.html

Эффективные способы повышения узнаваемости бренда

Как повысить узнаваемость бренда в интернете – 5 лучших способов

Термином «узнаваемость бренда» описывается способность потенциальных покупателей вспомнить или узнать популярную торговую марку при выборе или непосредственной покупке товара. Также сюда входит способность потребителей быстро и легко идентифицировать бренд по отдельным характеристикам.

Осведомленность потребителей о торговой марке прямо влияет на объемы продаж товара, поэтому значительное внимание маркетинговой кампании должно быть уделено повышению узнаваемости бренда. От популярности торговой марки зависит конкурентоспособность продукции и перспективы долгосрочного роста бренда.

Как работает узнаваемость бренда

Мало кто из потребителей действительно хорошо разбирается в качестве продуктов, которые он приобретает. В действительности люди чаще верят заявленным в рекламе характеристикам или отзывам. Стоя перед прилавком магазина, покупатели выбирают те марки, о которых где-то слышали или читали. Большинство людей отдают предпочтение знакомым брендам.

Именно поэтому высокий уровень осведомленности о товаре обеспечивает бренду преимущество перед менее известными товарами. Чем выше известность торговой марки, тем вероятнее, что покупатель вспомнит именно о ней в момент выбора товаров из одной категории.

Виды оценок уровня популярности торговой марки

Уровень осведомленности о бренде может измеряться в рамка определенного сегмента или целевого рынка. Он помогает построить правильную стратегию продвижения бренда и выбрать каналы коммуникации.

Предварительная оценка осведомленности всегда является одним из первых этапов работы по продвижению бренда. Выделяют три уровня осведомленности.

1. Знание с подсказками

Это самый слабый уровень осведомленности потребителей о торговой марке. Покупатели могут вспомнить бренд только при непосредственном контакте – увидев логотип, упаковку, услышав название или слоган.

2. Знание без подсказок

На этом уровне осведомленности о товаре потребители перечисляют бренд среди прочих марок в определенной товарной категории. Это означает, что бренд довольно отчетливо запечатлелся в памяти потребителя, и вызывает конкретный ассоциативный ряд.

3. Top of mind

Сюда относятся первые 3-4 бренда, которые вспоминает покупатель в определенной товарной категории. Обычно человек выбирает как раз из этих нескольких брендов.

Они уже прочно обосновались в сознании человека и даже стали нарицательными. К таким относится, например, популярная торговая марка Pampers – все подгузники подряд называют «памперсами».

Точно так же все какао-напитки называют «несквик».

Быть в Top of mind – идеальный показатель уровня популярности бренда. Это означает, что продукция данного бренда является абсолютным лидером рынка и покупатели не просто его узнают, но и могут легко вспомнить.

Рекомендации для оценки узнаваемости бренда

Для того чтобы узнать насколько популярным является тот или иной бренд, необходимо провести анкетирование. Лучше всего сделать это в торговом центре или супермаркете.

Например, для оценки узнаваемости бренда на рынке кофе необходимо составить список всех возможных марок, которые присутствуют в данном сегменте. При оценке уровня осведомленности следует задавать вопрос сначала о том, какие торговые марки кофе потребитель знает. Это поможет сразу выявить Top of mind бренды.

После этого потребителям можно предоставить различные подсказки, дав выбрать те марки из списка, о которых он слышал.

Первые шаги на пути к популярному бренду

Можно добиться высокой узнаваемости и запоминаемости бренда за счет рекламы, участия в выставках и пр. Прежде чем приступать к непосредственному продвижению товара, необходимо пройти несколько подготовительных шагов.

Шаг 1: Изучение целевой аудитории и исследование рынка

На подготовительном этапе необходимо хорошо узнать своих конкурентов и потенциальных покупателей. Лучше всего в этом поможет детальный анализ рынка, который проводят маркетологи. Исследования выявят предпочтения потребителей и главные критерии при выборе товара.

Шаг 2: Обозначение цели

Нужно четко понимать цели проведения рекламной кампании. Например, на начальном этапе становления бренда могут быть такие цели:

  1. Повысить количество лояльных клиентов.
  2. Создать положительный имидж компании.
  3. Расширить целевую аудиторию.
  4. Увеличить продажи к концу года.

Необходимо ставить очень конкретные цели (например, «увеличить прибыть на 232%). Без их четкой формулировки невозможно правильно расписать этапы рекламной кампании.

Шаг 3: Определение критериев оценки

Чтобы оценить успех внедрения кампания по повышению узнаваемости торговой марки, необходимо составить ряд критериев для ее оценки. Это могут быть такие показатели как количество новых клиентов, покупателей, которые пришли во второй раз и т.д.

Способы повышения узнаваемости бренда

Обычно работа над повышением узнаваемости бренда состоит из таких ключевых этапов:

Высокого уровня узнаваемости бренда можно достигнуть следующими способами.

Продвижение с помощью сувенирной продукции

Одним из самых эффективных способов продвижения является использование сувенирной продукции. Когда бренд является частью повседневной жизни покупателя, он легко узнает и даже вспомнит его. Логотип компании может быть нанесен на одежду, канцелярские принадлежности, брелоки и другие всевозможные вещи, которые люди ежедневно используют.

Использование сезонных трендов

Со сменой времени года, потребители каждый раз немного меняют свои предпочтения. Например, летом выпивают на 3-4% меньше горячего кофе, зато потребляют больше мороженого.

Зимой наоборот – спрос на пломбир падает, а вот на горячее какао – растет.

Эти примеры удачны для брендов, которые представляют ресторанный бизнес, но производители обычных товаров и услуг не могут так сильно варьировать свое производство и постоянно что-то менять.

На помощь таким брендам приходят более простые способы – использование сезонной этикетки, редизайн упаковки, декорация товара и прочие соответствующие атрибуты сезона. Это больше всего привлекает внимание покупателей. Они с легкостью узнают бренд в следующий раз и ждут выхода «сезонных новинок», пусть даже меняется только обертка.

Реклама

Самый простой способ, но и действенный. Здесь компания может выбирать из множества современных способов рекламы своего бренда или определенного товара: от эффектной наружной до скрытой рекламы в социальных сетях.

Участие в выставках или конференциях

Лучше всего подходит для брендов, которые не производят товары, а предоставляют определенные услуги. В отличие от рекламы, на выставке компания имеет лучшую возможность показать свои преимущества конкретной целевой аудитории.

Для этого необходимо подготовить эффектную презентацию и выбрать хорошего оратора. Также стоит запастись яркими и запоминающимися раздаточными материалами, в том числе рекламными образцами и сувенирной продукцией.

Все люди любят маленькие неожиданные подарки и точно оценят это.

В разработке стратегии повышения узнаваемости бренда вам лучше всего помогут маркетинговые специалисты брендингового агентства Koloro. Обратитесь к нашим менеджерам по телефону, и мы с радостью составим для вас лучший способ повышения узнаваемости бренда.

Источник: https://koloro.ru/blog/brending-i-marketing/Effectivnie_sposoby_povisheniya_uznavaemosti_brenda.html

Как повысить узнаваемость бренда в интернете – 5 лучших способов

Как повысить узнаваемость бренда в интернете – 5 лучших способов

Совершенно очевидно , узнаваемость бренда тесно связана с финансовой выгодой.

Организация, которую легко отличают от прочих фирм, способна создать для себя постоянных клиентов и легче находить новых за счет того, что люди зачастую отдают свой выбор той фирме, которая легко запоминается.

Добиться таких же результатов как у Кока-Колы или Адидаса, на первых взгляд достаточно сложно, но если получилось у них, почему вы не сможете добиться того же? Сегодня мы рассмотрим, каких этапов необходимо придерживаться для создания мощного бренда.

1.Первые шаги. Разработка фирменного стиля, логотип и название

Самый первый и самый важный шаг на пути к созданию уникального бреда — создание фирменного стиля компании и разработка названия. Важно понимать, ваше название и логотип — лицо вашей компании, то что будет клиент видеть о вашей фирме в первую очередь.

Нейминг и корпоративная айдентика тесно связаны между собой, именно они раскрывают ценности вашей организации и оставляют в подсознании потребителя те или иные эмоции. Ваш логотип — чаще всего потребитель запоминает его, именно поэтому разработка логотипа заняла один из важнейших этапов при разработке узнаваемого бренда.

2. Расскажите историю вашей фирмы

Отличный подход для повышения узнаваемости вашей фирмы. Ведь скучный перечень услуг и товаров не всегда затронет нужное внимание клиента. Расскажите про историю создания логотипа вашей фирмы.

История вашей компании способна удержать внимание клиента, если его заинтересовал ваш рассказ, ваше название намного лучше засядет в памяти благодаря ассоциации его с историей.

Необходимо заглядывать и в будущее, расскажите людям о том, как вы планируете развиваться дальше, какие цели поставлены перед вашей фирмой на определенный промежуток времени, это несомненно вызовет интерес.

3. Давайте клиентам информацию, не забывайте об этом

Человек предпочитает приобретать тот или иной товар, о котором у него есть информация. Поделитесь с клиентами, что и как вы делаете.

Большим спросом пользуются небольшие видеоролики, которые описывают процесс создания того или иного продукта — это покажет вас с хорошей стороны. Можно смело отмечать свои достижения, рассказывайте о своем опыте, делитесь действительно полезной информацией.

Основным источником распространения такой информации, конечно же, является интернет ( Социальные сети, Сайт) любые медиа источники.

Дайте людям понять, как вы видите свою фирму, вызывайте интерес информацией о вашем товаре/продукте.

За счет этого, вы сможете обеспечить себе интерес со стороны уже присоединившихся к вам клиентов, и скорее всего расширить свою целевую аудиторию.

Нельзя забывать, люди любят глазами, не делайте большой упор на текст. Инфографика — в наше время, один из самых популярных способов передачи информации.

4. Задумайтесь об удобстве клиента

Интернет магазины, которые продают товар исключительно в интернете, вызывают намного меньше доверия, чем те, которые имеют свои точки продаж (Точки соприкосновения с клиентом).

Это касается многих сфер деятельности, ведь общение клиента с сотрудником обычно формирует определённое доверие.

Чаще всего клиенты хотят общения с представителем вашей компании, возможно потрогать товар и задать дополнительные вопросы по нему. Все это поможет вам в повышении имиджа вашей компании.

5. Проявляйте интерес

Ни один клиент не проявит интерес к фирме, если его общение с представителем компании прошло сухо и без какого-либо интереса. Необходимо максимально проявлять вовлеченность и заинтересованность при общении с клиентом. Подстраивайтесь под него, покажите что вам не все равно на его проблемы, и старайтесь всегда помогать. Сохраняйте тон общения одинаковым , как вживую так и в соц-сети.

Проводите регулярные конкурсы, розыгрыши или опросы. Так есть вероятность , что люди будут о вас говорить, что ваша фирма действительно живет насыщенной жизнью.

Оставьте в сознании клиента положительные эмоции о посещении вашей компании, будь-то в живую или в сети. В живую обязательно предлагайте чашечку кофе, чая, небольшой комплимент — пказатель хорошего тона. Разработайте элемент фирменного стиля, такой как дизайн удобных кресел в зоне ожидания, небольшие сувениры.

И обязательно задумывайтесь о том, что именно нужно сделать для дальнейшего улучшения имиджа и узнаваемости вашей организации!

Методы повышения узнаваемости бренда компании

Истории являются бессмертным отображением нашего опыта. Мы рассказываем истории, чтобы рассмешить людей, поддержать знакомых и даже для того, чтобы посплетничать о знаменитостях.

Будучи людьми, мы уделяем внимание историям, потому что наш мозг так запрограммирован. Это помогает нам создать связь с рассказчиком и запомнить самые важные детали.

По эти же причинам мы должны использовать силу историй в бизнесе. Но это не всегда должна быть Ваша собственная история. Позвольте покупателям рассказать свои и поделиться впечатлениями. Это поможет повысить популярность бренда компании.

Истории покупателей – это нечто большее, чем просто практический анализ. Они заключают в себе все: начиная от отзывов и заканчивая созданием пользовательского контента.

Вот примеры, как истории покупателей могут повлиять на популярность Вашего бренда.

1. Поделитесь своей уникальностью

Отличие увеличивает силу бренда. Необходимо показывать своим клиентам, чем Вы отличаетесь от других. Это играет важную роль в создании долговечной компании.

Таблицы сравнения продуктов могут сделать очень многое для бизнеса. Предоставляя различные альтернативы, Ваша компания остается в выигрыше.

Вот почему так важно выделяться.

Например, стратегия дифференцирования Apple заключается в постоянном расширении границ. Apple гордится тем, что смог стать иконой стиля, и пожинает плоды узнаваемой рекламной кампании.

Истории клиентов позволят выделить Ваш бренд среди конкурентов

Пока другие компании пытаются привлечь внимание ко всем характеристикам своего продукта, Вы можете создать неординарный бренд, поддерживаемый историями Ваших покупателей.

Загрузите на главную страницу Вашего сайта видео, в которых настоящие люди делятся впечатлениями о сотрудничестве с Вашим брендом.

Во время праздников позвольте покупателей поделиться своими идеями подарков. Затем выберите лучших, и загрузите видео счастливчиков на Ваш канал на .

Inbound.org – это отличный пример того, как нужно использовать стратегию дифференцирования. Он эффективно использует экспертные знания профессионалов в сфере маркетинга и не только. Результатом стал Inbound.org Originals, с эксклюзивным контентом и новыми маркетинговыми идеями.

Вместо того, чтобы изменять свой продукт, попробуйте изменить то, как люди узнают о Вашей компании. Например, кто бы мог подумать, что Макдональдс можно найти в магазине Walmart?

Отличайтесь. Появляйтесь там, где Ваши конкуренты не ожидали бы Вас найти.

Облегчите процесс поиска для Ваших клиентов. Поддерживайте общение с Вашей целевой аудиторией в социальных сетях. После этого предоставьте Вашим клиентам возможность делиться своими историями, чтобы стать более надежным брендом в их глазах.

Какое бы направление Вы ни выбрали, позвольте клиентам решать, что для них важно.

Вывод: демонстрируйте истории клиентов, чтобы выделиться.

2. Добавьте индивидуальность

Наделяя свой бренд индивидуальностью, Вы делаете связь с Вашими клиентами более крепкой. Это формирует то, как клиенты взаимодействуют с Вашим брендом. Что более важно, это аутентично.

Индивидуальность бренда близко связана с удовлетворенностью покупателей. Это влияет на то, как люди будут воспринимать Ваш бренд и на то, расскажут ли они о Вас своим друзьям и семье.

Более того, удовлетворенность покупателей строится на основе потребительского восприятия. И, если покупатель не знает, что Ваш бренд из себя представляет, он не будет с Вами сотрудничать.

TOMS является лидером среди брендов, использующих индивидуализацию. Вся суть заключается в его слогане: «Один к одному». При продаже любой пары обуви, TOMS отдает другую пару обуви на благотворительность. Именно так TOMS помогает улучшить наше общество.

Пользовательский контент поможет Вам построить доверительные отношения с клиентами. Это дает покупателям возможность оценить Ваш бренд без всякой корпоративной лексики.

Вот пример кампании Coca-Cola «Это твоя Coca-Cola»(в англоговорящих странах Share a Coke). Покупателям предлагалось размещать фотографии и твиты с хэштегом #ShareACoke в социальных сетях.

Кто со мной за Колой? #ShareaCoke #Naughty

— Jordan (@blackout3890) 21 ноября, 2015

Как и люди, компании могут быть разносторонними. Иногда эти стороны отражают целевую аудиторию или представляют идеологию бренда.

Индивидуализация бренда не имеет ограничений. Это может быть стартап, SaaS или же ИП – Вы всегда вольны наделить свой бренд индивидуальностью.

И это касается не только Вашего сайта. Это распространяется и на службу поддержки покупателей, аккаунты в социальных сетях и рассылку почты.

Для того, чтобы извлечь пользу из индивидуализации бренда, используйте силу пользовательского контента. У каждого человека есть своя история, отличающаяся от других. Поэтому обратите внимание на весь контент: отзывы, твиты и др.

Истории позволяют нам пережить что-то снова. Позвольте Вашим клиентам заново переживать положительные эмоции от сотрудничества с Вами.– @ShaylaPrice

Истории позволяют нам пережить что-то снова. Позвольте Вашим клиентам делиться своими эмоциями.

Вывод: Создайте индивидуальность бренда, заслуживающую доверия. Используйте пользовательский контент.

3. Отзывы покупателей

Доказано, что социальные медиа способствуют увеличению популярности бренда. Но что насчет отзывов самих покупателей?

Отзывы покупателей являются достоверным источником информации о бренде. Это действительно увеличивает продажи.

Согласно исследованиям, отзывы покупателей на 157% более эффективны, чем обычная реклама. Вот Вам еще одна причина, чтобы использовать пользовательский контент на Вашем сайте.

Отзывы покупателей имеют большее влияние, чем что-либо другое. В исследовании Yotpo Data говорится, что «отзывы пользователей, опубликованные в социальных сетях, популярнее другой рекламной продукции на 40% на , в 8,4 раза в и в 5,3 раза на LinkedIn».

Тем не менее, отзывы покупателей не появляются просто так. Для того, чтобы получить результаты, Ваша команда должна сделать задачу по привлечению клиентов приоритетной.

Большинство компаний фокусируются на маркетинговых инициативах как на трюке, который позволить увеличить продажи.

Но вот секрет: покупатели больше доверяют другим покупателям, нежели отделу по продажам.

Поэтому Вы должны уделять больше внимания вовлечению покупателей в Вашу рекламную кампанию, если хотите получить положительные отзывы.

Создавайте хорошее впечатление о Вашем бренде. Изучите нюансы поведенческих моделей и составьте схему работы Вашей компании, основываясь на потребительском сегменте.

Почему люди читают одно письмо раньше другого? О чем они разговаривают в социальных сетях? Как их впечатления от Вашего магазина влияют на их поведение онлайн?

Брендовый стратег Шелли Крамер делает прогнозы: «Вскоре больше компаний поймут, что покупатели как никто иной могут повлиять на их имидж. Реклама воспринимается лучше из уст такого же рядового покупателя, как и ты, а не от улыбающейся с плаката супермодели».

Если Вы наладите отношения с покупателями, они будут оставлять отзывы о Вашем бренде. После этого Вы с легкостью сможете использовать их на благо Вашей компании.

Вывод: Покупатели доверяют отзывам других покупателей.

4. Заработайте лояльность клиентов

Мы живем в мире, который изменяется каждый день. Люди фокусируются на работе, детях и многих других важных вещах. Продолжайте развивать рекламную кампанию Вашего бизнеса – это позволит Вам оставаться актуальным.

Вдобавок, достаточно сложно находить новых покупателей. Самой лучшей бизнес-стратегией является поддержание отношений с уже существующими клиентами. .

Если бы Вы увидели на улице объявление «Бесплатные деньги», Вы бы остановились?

Было проведен эксперимент, как люди ведут себя в этой ситуации. Все, что нужно было сделать прохожему, увидев этот знак, – это остановиться и взять купюру в $50. Это сделало всего лишь 19% людей.

Отзывы покупателей помогут побороть это недоверие.

Вместо обычной рекламы, используйте истории покупателей. Они не только придают огласку Вашему бренду, но и вызывают доверие. Истории из первых рук считаются искренними и завоевывают сердца людей.

KarmaLoop призывал своих клиентов присоединиться к их маркетинговой кампании по продаже городской одежды. В результате лояльность клиентов возросла в разы.

Пусть Ваши клиенты делятся фотографиями и отзывами. Проводите конкурсы, например, в Instagram. Вот как Lowes и HGTV побуждали своих клиентов принять участие в их конкурсе:

Покупатели любят веселиться. С помощью пользовательского контента они могут участвовать в жизни Вашего бренда.

Вывод: Позвольте покупателям стать частью бренда. Это поможет Вам расширить свою аудиторию.

Истории помогут Вашему бренду повысить популярность

Покупатели являются ценным активом Вашего бренда. Их личный опыт позволяет другим узнать правду о Ваших продуктах и сервисе.

Используя истории покупателей, Ваш бренд заработает не только лояльность клиентов, но и получит преимущество перед другими компаниями. И может потенциально повысить продажи!

Источник: https://pingwinmarket.ru/kak-povysit-uznavaemost-brenda-v-internete-5-luchshih-sposobov/

Как повысить узнаваемость бренда в сети? — Маркетинг на vc.ru

Как повысить узнаваемость бренда в интернете – 5 лучших способов

Согласно маркетинговым исследованиям, повышение уровня узнаваемости бренда является прямым фактором влияния на рост объемов продаж. Узнаваемость формирует позитивное восприятие бренда, повышает лояльность клиента и его уровень доверия. Статья написана специалистами агентства Adviana.

Отдел продвижения и аудита – ADVIANA

Уровни узнаваемости

Всего можно выделить три уровня осведомленности о бренде:

  • Знание с подсказкой. Когда потребитель вспоминает бренд, увидев или услышав где-либо его название или слоган.
  • Знание без подсказки. Данный уровень осведомленности предполагает сильное запечатление в памяти и вызывает определенный ассоциативный ряд.

    Потребитель ассоциирует бренд с отдельными атрибутами товарной категории.

  • Top of mind. Наивысший уровень популярности, первые 3-4 бренда, которые вспоминает потребитель в какой-либо товарной категории.

    Это прочно обосновавшиеся в сознание потребителя бренды, часть из которых становится именами нарицательными.

    Так, например, подгузники, благодаря торговой марке Pampers, многие называют «памперсами», а в результате эффективной рекламной компании Xerox, все копировальное оборудование теперь ассоциируют с этим брендом.

Отдел продвижения и аудита – ADVIANA

Как измерить узнаваемость в интернете?

Для измерения узнаваемости используют разнообразные инструменты: аналитические опросы, расчетные показатели, метрики поисковых систем и пр.

Самым простым и доступным способом, который позволяет оценить изменение интереса к бренду, будет обращение к сервисам Яндекс.Wordstat и Google Trends. С помощью них можно отследить историю поисковых запросов в соответствующих поисковиках.

Очевидно, что рост прямого трафика, также может свидетельствовать об увеличении узнаваемости, в случае если в рекламе упоминается не просто название, а домен. Например, apteka.ru, dom.ru.

Способы повысить узнаваемость бренда в интернете

Существует множество способов повышения уровня осведомленности о бренде. Общий принцип — это быть замеченным там, где появляется наибольшее количество заинтересованных людей, и сформировать положительный образ.

Внешний контент-маркетинг

Ведите постоянное взаимодействие со сторонними площадками, например: блог-платформами, всевозможными нишевыми СМИ, частными и корпоративными блогами, где есть возможность оставлять гостевые посты.

Помните, что недостаточно создавать хороший контент, его нужно уметь распространять.

  • увеличить охват. Охват имеет значение для всех, и особенно для бизнеса с плохо сформированным спросом;
  • повысить вовлеченность. Пользователи знакомятся с продуктом, интересуются брендом и посещают сайт, что приближает вероятность покупки;
  • улучшение SEO-показателей.

    Закупать ссылки на непонятных сайтах через биржи уже совершенно неактуально, а вот хорошие интернет-площадки — это теплый целевой трафик и качественные обратные ссылки;

  • рост репутации и повышение доверия.

    Всевозможные кейсы с цифрами, исследования и чек-листы могут вызвать интерес у потенциальных клиентов.

Отдел продвижения и аудита – ADVIANA

Контекстная реклама

Помимо привлечения посетителей, имеющих намерение совершить покупку, контекстная реклама повышает осведомленность о бренде в целом и об отдельных продуктах. Когда люди видят рекламу на сайтах, чаще всего они не стремятся купить что-то в то же время, а только рассматривают такую возможность или же и вовсе не задумываются о покупке. Будет уместным привлечь их внимание.

Контекстную рекламу также часто используют известные бренды, для привлечения интереса к новым акциям и продуктам.

Отдел продвижения и аудита – ADVIANA

Медийная реклама

Данный вид рекламы ориентирован на зрелищное восприятие. К медийной рекламе относятся:

  • баннеры – статичные или интерактивные картинки с привлекательным дизайном;
  • видеореклама – короткие видеовставки, активно применяемые на популярных видеохостингах , Vimeo и т.п.;
  • брендирование – довольно дорогостоящий вид рекламы, предполагающий имиджевое продвижение бренда.

    Раскраска строки поиска, рекламные вкладки, уникальные подложки сайтов – все это, одни из самых распространенных приемов брендирования;

  • текстово-графические блоки – представляют собой информационные сообщения, которые отличается от баннерных тем, что больше похожи на рекомендацию сайта, а не на стороннюю рекламу.

Отдел продвижения и аудита – ADVIANA

Социальные сети

Просто взгляните на статистику:

Отдел продвижения и аудита – ADVIANA

Очевидно, что игнорировать такие площадки нельзя и необходимо обозначать там присутствие своего бренда. Обратите внимание, что крупные бренды используют соцсети не только для продаж, но и постоянно напоминают о себе с помощью различных информационных постов, конкурсов, опросов или просто пытаются развлечь пользователей. Делается это ради того, чтобы повысить лояльность клиентов.

SEO-продвижение

Сайты, находящиеся на верхних строчках в поисковой выдаче, вызывают большее доверие у пользователей. Чем выше вы в выдаче, тем больше трафик на вашем сайте. Поэтому будет важно и полезно уделить внимание поисковой оптимизации сайта.

Отдел продвижения и аудита – ADVIANA

Блогосфера

Сегодня аудитория некоторых блогеров соразмерна аудиториям известных телеканалов. И при этом она, как правило, более вовлеченная и лояльная, с адекватным восприятием рекламы.

Реферальные программы

Реферальные программы представляют собой способ сотрудничества между компанией и клиентом, где существующий клиент получает вознаграждение за то, что приводит новых клиентов из числа ему знакомых людей.

Для того чтобы люди самостоятельно раскручивали ваш бренд, необходимо обеспечить для этого выгодные условия сотрудничества. Обычно применяют партнерские отчисления. Клиент привел друга и получил определенный процент от продаж. Вознаграждением также могут служить скидки, бонусы и т.п.

Отдел продвижения и аудита – ADVIANA

Заключение

Мы познакомили вас с основными способами повышения узнаваемости вашего бренда в сети. Каждый из указанных способов не является взаимоисключающим по отношению какому-либо другому. Используйте как можно больше маркетинговых каналов, исходя из своих возможностей.

Главное совет ­– выделяйтесь. Найдите свою оригинальность, свой отличительный от конкурентов признак и делайте на него упор. Будьте последовательны и постоянны. Одно лого, один шрифт, один стиль. И не забывайте вести работу с клиентами вне процесса продаж.

Отдел продвижения и аудита – ADVIANA

Источник: https://vc.ru/marketing/64362-kak-povysit-uznavaemost-brenda-v-seti

Бизнес
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: