История успеха компании MARS

Содержание
  1. Франклин Кларенс Марс
  2. Ранние годы
  3. Начало бизнеса
  4. Второе поколение
  5. Шоколад и скачки
  6. Семейное дело
  7. История бренда: шоколадная империя Mars – из домашней кухни на мировой рынок
  8. Семейный бизнес Марсов в кухонном окошке
  9. Батончик Milky Way и первый успех на рынке
  10. Семейный раскол Марсов и европейские горизонты
  11. Цветные драже M&M’s и новый триумф компании
  12. Корпоративная культура и жесткий нрав Форреста Марса
  13. Новейшая история компании Mars Inc
  14. Надежные инвестиции в интернете
  15. Начало развития 
  16. Дальнейшее развитие компании 
  17. Заключение 
  18. История компании Mars
  19. Закрытая компания
  20. Основание компании
  21. Собственный бизнес
  22. Первые серьезные успехи
  23. Рождение Milky Way
  24. Рост компании
  25. Форрест Марс
  26. Шоколадный батончик Mars
  27. Новая сфера – новые бренды
  28. «Тает во рту, а не в руках»
  29. Расширение и слияние
  30. Управление в компании Mars
  31. Mars сегодня
  32. Четвертое направление
  33. Mars и современные технологии
  34. С чего все начиналось
  35. Деятельность Форреста Марса
  36. Основные принципы компании и особенности в ее управлении
  37. Mars в наши дни

Франклин Кларенс Марс

История успеха компании MARS

Компания Mars владеет, пожалуй, самым большим количеством брендов, хорошо знакомых простому обывателю.

Она выпускает шоколадки Mars, Snickers, Bounty, Twix и Milky Way, жевательную резинку Wrigley, Orbit и Juicy Fruit, конфеты M&M’s, Skittles и Rondo, корма для животных Whiskas, Pedigree, Kitekat и Royal Canin и многое другое.

Удивительно, что просуществовавшая более 100 лет и вышедшая в мировые лидеры сразу в нескольких областях корпорация продолжает оставаться семейным предприятием. Основал его ставший предпринимателем кондитер Франклин Кларенс Марс, которому и посвящен этот материал.

Ранние годы

Франклин Кларенс Марс родился в городе Ньюпорт (штат Миннесота) 24 сентября 1883 года. Семья мальчика была небогатой, поэтому ему достаточно рано пришлось начать работать.

В детстве Франклин переболел полиомиелитом, из-за чего не мог передвигаться без костылей и не посещал школу. Во время долгого лечения он помогал маме, делавшей дома сладости на продажу.

В тот момент Франклин понял, что он посвятит свою жизнь именно кондитерскому делу.

Начало бизнеса

В 19 лет повзрослевший Франклин Марс находит работу, связанную, конечно же, с торговлей сладостями. Живет он, как и его родители, небогато, хотя и может позволить себе иметь дом и жениться. Его жену звали Этель, в будущем она стала главным партнером Франклина по бизнесу.

В 28-летнем возрасте Марс решает уйти с работы и открыть собственное дело. Вдвоем с женой они начинают продавать домашние сладости прямо из окна своей кухни.

Дело оказалось выгодным, и в 1911 году супруги создали компанию Mar-O-Bar, которая вскоре была переименована в Mars Candy Factory. Ее нехитрый ассортимент составляли в основном конфеты с разными видами начинок.

Из небольшого производства появилась первая фабрика в пригороде Чикаго со 125 работниками.

Франклин Кларенс Марс

Второе поколение

В 1904 году у Франклина рождается сын Форрест, косвенно поучаствовавший в создании шоколадного батончика, придуманного именно Марсом-старшим.

Однажды Фрэнк взял сына с собой в магазин, и тот попросил купить шоколада. В те времена шоколад был исключительно развесным. Это создавало определенные неудобства.

Например, в жаркую погоду практически не было шансов поесть шоколада и не испачкаться.

Франклину, оттиравшему руки и лицо Форреста от растаявшего лакомства, пришла идея о выпуске небольших шоколадных ломтиков, завернутых в фольгу. Жене замысел тоже понравился, поэтому он был реализован.

В 1920 году Франклин переезжает в Миннеаполис, где его ноу-хау с завернутым в фольгу шоколадом эволюционирует в первый бестселлер марки – батончик Milky Way. Новинка быстро стала лидером на своем рынке, и компания начала стремительно расширяться. Работа шла, в том числе, над созданием новых товаров, среди которых оказались известный всем Snickers, Mars Almond с миндалем и Musketeers.

В 1928 году Форрест Марс заканчивает Йельский университет и уезжает в Великобританию продолжать отцовское дело. Там он покупает здание и оборудование, нанимает сотрудников и запускает производство. Именно на этой фабрике появляется другой легендарный батончик – Mars. В партнерстве с Уильямом Марри Форрест Марс открывает компанию M&M’s, выпускающую одноименные конфеты.

В какой-то момент Марс-младший решает, что для бизнеса будет полезно не только расширять ассортимент сладостей, но и обратить внимание на совершенно иные продукты.

Он покупает компанию Unkle Ben’s, лидировавшую тогда в сфере производства риса быстрого приготовления.

Когда в США заканчивается Великая депрессия и у людей появляются деньги на то, чтобы покупать специальные корма для домашних животных, Марс начинает играть и на этом рынке.

Форрест Марс

Шоколад и скачки

В конце 1920-х годов Франклин Марс, выстроивший отлично работающий «шоколадный бизнес», увлекается неожиданным хобби – разведением скаковых лошадей.

Он скупает несколько ферм в городке Пьюласки, штат Теннесси, и возводит на этой земле огромное поместье под названием Milky Way Farms.

В распоряжении Франклина появляется около 30 конюшен, площадка для демонстрации лошадей и трек для скачек.

Скакуны Марса-старшего действительно начали побеждать на престижных скачках по всей стране, но он до этого момента не дожил. Франклин умер в 1934 году от почечной и сердечной недостаточности.

В конце жизни основатель кондитерской империи часто находился в поместье, поэтому и похоронили его именно там.

Однако через несколько лет вторая жена Марса-старшего, которую тоже звали Этель, перенесла его прах на большое частное Лейквудское кладбище рядом с Миннеаполисом. Там для Франклина Марса был построен частный мавзолей.

Milky Way Farms сегодня находится в руках другого владельца, который старается содержать его в оригинальном виде.

Семейное дело

Форрест Марс в 1964 году объединил свой и отцовский бизнес, в результате чего появилась компания M&M/Mars. Корпорация поражала масштабами своего производства и бурно росла под управлением сына основателя.

В 1995 году Форрест Марс передал управление компанией своим сыновьям Джону и Форресту Марсу-младшему. Он поставил им единственное условие – до его смерти компанию нельзя продавать сторонним людям. Сыновья воли отца не нарушили.

Только после его кончины в 1999 году они разместили на фондовой бирже небольшую часть акций. Однако это не помешало семье сохранить контроль над бизнесом.

Форрест Марс-младший в 2012 году в составленном Bloomberg списке богатейших людей планеты занял 31 позицию – его состояние тогда оценивалось в 20,1 миллиарда $. Он умер в 2016 году в возрасте 84 лет. В том же году Mars Inc. признали крупнейшей в мире частной компанией, принадлежащей членам одной семьи.

Сегодня руководит корпорацией дочь Форреста Марса-младшего и правнучка основателя Виктория Марс.

Форрест Марс младший

Источник: https://StoneForest.ru/event/persons/franklin-mars/

История бренда: шоколадная империя Mars – из домашней кухни на мировой рынок

История успеха компании MARS

Редакция Zira.uz рассказывает об истории создания брендов, которые стали знамениты на весь мир. Сегодня рассказываем о производителе любимых  сладостей — шоколадном гиганте Mars Inc.

Mars, Snickers, Milky Way, M&M’s, Twix, Bounty — это неполный список продукции, которую вот уже более 100 лет производит компания Mars Incorporated. Большую часть товаров и брендов этой торговой марки можно найти на полках всех магазинов Узбекистана. И несмотря на то, что эта корпорация является одной из самых закрытых и загадочных, мы все же попытались раскрыть историю этого бренда.

Семейный бизнес Марсов в кухонном окошке

Основатель корпорации Mars Франклин Марс родился в 1883 году в городке Хэнкок. В детстве, заболев полиомиелитом, он вынужден был обучаться на дому. Проводя много времени на кухне с мамой, он наблюдал за тем, как она готовила сладости, а она в свою очередь, учила его этому делу. Так маленький Франклин и определился с родом занятий.

В возрасте 19 лет Марс, продавая сладости в маленьком лотке, задумался о собственном бизнесе. В 1911 году, женившись во второй раз, Франклин Марс решает готовить и продавать сладости у себя дома.

Таким образом домашняя кухня супругов становится первой торговой точкой будущей компании.

Франклин ночами готовил дешевые конфеты с разнообразной начинкой, а его жена Этель утром продавала их через кухонное окошко.

Есть информация о том, что в самом начале Марсы терпели неудачи, причины которых до сих пор неизвестны. Но в 1920-х удача повернулась к ним лицом и Франклин Марс и его жена Этель переехали в Миннеаполис. Там они основали компанию Mar-o-Bar и начали выпускать конфеты с одноименным названием, а в 1923 году появился шоколадный батончик Milky Way.

На фото: Франклин и Этель Марсы, 1911 год

Батончик Milky Way и первый успех на рынке

Как гласит легенда о создании Milky Way, однажды Марс-старший гуляя со своим сыном Форрестом, купил ему шоколада. В то время он продавался на развес и таял в руках покупателей. Тогда Франклин решил, что будет делать шоколад в удобной фольгированной обертке.

Milky Way принес компании большой успех, став за несколько дней почти что хитом продаж.

И в 1929 году семья решает переехать в Чикаго, так как именно там Марс видит перспективу развития своего бизнеса и больше возможностей для продажи своего шоколада в другие штаты.

Там Франклин открывает первый завод по производству шоколада и меняет название компании на Mars Candies. Установив транспортные связи по всей стране, Марс активно начинает распространять свою продукцию.

На фото: первые коробки с шоколадом Milky Way

Семейный раскол Марсов и европейские горизонты

Через год после переезда Марсов в Чикаго, появляется новый шоколадный батончик Snickers, который так любим многими потребителями по всему миру. В это же время в семейный бизнес входит единственный сын Франклина — Форрест Марс. Но видение будущего компании у них не совпало, и в 1932 году Марс-младший переезжает в Великобританию с правом на производство Milky Way в Европе.

В городе Слоу он основал свою компанию, и начал выпускать батончики Mars.

Продажи не особо радовали производителя, и компания придумала оригинальный маркетинговый ход — продавать не сам батончик, а его полезные свойства. Mars рекламировался как средство с питательными элементами, которое зарядит энергией — продукт мгновенно стал популярным в Европе.

В 1934 году умирает Франклин Марс, и Форрест часто ездит в США, но не возглавляет компанию отца, так как власть там захватили родственники жены Марса-старшего. Форрест пытался решить все в суде, но дело не увенчалось успехом, хотя позже, в 1960-х он вернет себе компанию отца.

Цветные драже M&M’s и новый триумф компании

В 1940 году Форрест возвращается в США, чтобы объединившись с компанией Hershey’s, основать свой бренд M&M (название создано в честь двух деловых партнеров — Марса и Мюрри. Первым продуктом новой торговой марки стали известные всем шоколадные драже — M&M’s в бумажной тубе.

Не обошлось без легенды и тут: в конце 1930-х годов во время своего пребывания в охваченной гражданской войной Испании, Форрест Марс увидел, что в рационе солдатов присутствуют шоколадные конфеты в сахарной оболочке, которая долгое время не тает.  

M&M’s стали настолько популярны, что Форрест Марс переименовал свою компанию в M&M’s Ltd., и выкупил у Мюрри права на единоличное владение. А в 1960-е годы Форрест часто ездил в США, в итоге в 1964 году, Марс возвращает компанию своего отца, и объединив ее со своей, рождает нового промышленного гиганта M&M’s/Mars.

На фото: рекламная кампания M&M’s

Во время Второй Мировой войны Форрест вместе с Гордоном Харуэллом заключает договор на производство риса быстрого производства, который позже станет известен во всем мире как Uncle Ben’s.

В 1950-х годах Марс начинает выпускать корм для животных, договорившись с мясокомбинатами о покупке мясных отходов. Так появились Pedigree и Whiskas.

Корпоративная культура и жесткий нрав Форреста Марса

По слухам, вкусовые качества всех своих продуктов, включая и корм для животных, проверял лично сам Форрест Марс. Вообще, он был довольно жестким и закрытым человеком. Из-за чего компания Mars была и остается до сих пор одной из самых загадочных в мире.

Марс больше всего не терпел брака на производстве. Широко известен случай: однажды ночью Форрест купил в магазине упаковку M&M’s и заметил, что буквы в названии напечатаны криво и не по центру. И тогда он, сильно разозлившись, поднял руководящий состав компании и приказал изъять всю бракованную партию из магазинов.

Корпоративная культура компании подразумевала под собой поддержание командного духа, ни у кого из сотрудников не было кабинетов, секретарш, личных водителей и машин. То есть отсутствовало размежевание, присущее всем большим компаниям.

В 1968 году началось производство “сладкой парочки”- Twix, слоган которой по слухам придумал сам Форрест Марс. Этот шоколад был предназначен для пар, идущих на свидание.

На фото: офис Mars Inc, Хэккетстаун, Нью-Джерси, США

К слову, в 1970-х он решил отойти от дел, оставив компанию свои сыновьям Форресту и Джону и дочери Жаклин. Форрест Марс-старший сделал очень многое для своей компании, в том числе первым во Америке открыл обучающий центр для сотрудников компании.

Новейшая история компании Mars Inc

После ухода Форреста Марса компания продолжала сохранять лидерство на рынке, но у нее был сильный конкурент Hershey’s. Соперники соревновались между собой в качестве и ассортименте продукции, не отставала и рекламная кампания.

В конце 20 века Mars прилагала много усилий для сохранения лидирующих позиций на рынке. Например, в 1981 году Mars впервые запустили M&M’s в космос на корабле НАСА, а в 1984 году те же конфеты и Snickers стали официальным десертом Олимпиады. В 1986 году был куплен крупный производитель шоколада и мороженого The Dove Bar International.

В 1999 году умер Форрест Марс-старший, при жизни которого его наследники не могли продать компанию, но они все же решили оставить право обладания корпорацией, продав лишь небольшую часть акций.

В 2008 году Mars Inc и крупный производитель жевательной резинки Wrigley объединились, совершив сделку на $23 млрд, что явилось самой крупной покупкой в истории корпорации. Говорят, что этому способствовало то, что обе компании до сих пор являются семейными.

На фото: Виктория Марс

Сейчас пост председателя правления занимает внучка Форреста Марса-старшего — Виктория Марс.

Mars Inc является третьей по величине компанией в США с объемом продаж свыше $30 млрд в год.

По версии журнала Fortune организация входит в Топ-100 лучших мест для работы, а наследники Франклина и Форреста Марсов входят в список богатейших людей в мире, до сих пор храня заветы своих отцов.

Все фотоматериалы взяты из открытых источников в интернете.

Источник: https://zira.uz/ru/2018/07/20/shokoladnaya-imperiya-mars/

Надежные инвестиции в интернете

История успеха компании MARS

Компания Mars представляет собой одну из самых необычных компаний во всем мире. Это один из немногих брендов, главные посты управления в котором ты занимают члены одной семьи.

Прибыль компании исчисляется в миллиардах долларов. Она Является владельцем более десяти различных брендов.

С самого начала своего создания и до сегодняшнего дня Марс — это частная компания. Ее владельцы никогда не стремились погромче заявить о себе, и именно эта скрытность и неизвестность породила множество различных слухов. 

По некоторым данным, владелец компании Форрэст Марс самостоятельно на ежедневной основе обходил производство и снимал пробы со всех образцов продукции, даже с корма для собак и кошек. 

В этой статье расскажу вам об истории развития компании и ее основателях. 

Начало развития 

История компании берет своё начало ещё с XIX века. Ее основатель — Фрэнк Марс был родом из бедной семьи, поэтому уже подростком он был вынужден устроиться на работу торговцем сладостей. Но уже через несколько лет, когда ему был двадцать один год, ему надоело быть наёмным работником, и он совместно с женой принял решение об открытии собственного дела — небольшой кондитерской. 

Все, что продавалось в магазине, готовила жена Фрэнка Марса. Между тем, в роли витрины и прилавка выполняло окно в кухне их дома, но даже несмотря на это, Фрэнк уже в то время стремился к большему. Он хотел, чтобы его кондитерские изделия знала вся Америка.

Его мечта стала былью в 1920-х годах. По одной из известных легенд, когда они с сыном пошли в очередной поход, то Фрэнку пришла идея сделать шоколад в упаковке, чтобы можно было его есть и не испачкаться.

На тот период это было новинкой, так как, в большинстве случаев, шоколад продавался на развес. Фрэнк понял, что такое решение придётся по душе многим родителям.

Именно так, согласно легенде, и началась история компании Марс. 

Фрэнк зарегистрировал новую марку Милки Вэй, а также и новую компанию, название которой вскоре изменил на более привычное — Марс. 

Успех и популярность батончика из шоколада, который был представлен в 1923 году, был настолько удивительным, что даже спустя долгое время он был востребован у покупателей. За счёт большого спроса компания смогла увеличить число сотрудников и открыть свою фабрику недалеко от Чикаго, куда и переехала вся семья. 

Именно здесь появились всемирно известные шоколадки — Марс и Сникерс, а также другие батончики. 

Ко времени смерти Фрэнка, бренд Марс уже стал крупной компанией, оборот которой достигал тридцати миллионов долларов. 

Однако, как ни странно, сын Форрэст отказался участвовать в бизнесе и уехал в Англию, чтобы создать там своё дело по изготовлению кормов для собак и кошек. Известные и сегодня Вискас и Педигри изобрёл именно он. 

Расскажу немного и о жизни Форрэста Марса и о его роли в компании.  

Форрэст Марс родился в семье, где все занимались продажей кондитерских изделий. Когда ему было шесть лет, родители развелись. После этого мать отвезла его к бабушке и дедушке. Окончив школу, Форрэст смог получить стипендию в университете Калифорнии. 

В биографии Форрэста даже есть тюремный срок, который он отбыл за то, что наклеил на витрины города рекламу сигарет. После этого он перевёлся в Институт Йеля. 

Закончив учёбу, он приехал обратно в Америку, где в этот период уже начала свою работу компания Марс. И Форрэст также начал руководить делами бренда. 

Именно в это время, когда Форрэст работал в компании отца, он придумал Милки Вэй. Получившийся продукт стал пользоваться большим спросом. 

Уже в первый год продаж Милки Вэй принес компании около восьмисот тысяч долларов чистой прибыли. Однако даже это не стало залогом хороших отношений с отцом. Спустя несколько лет ситуация накалилась до предела, поэтому Форрэст был вынужден уехать в Англию. 

В 1932 году, когда Форрэст уже жил в Англии, он взял в аренду небольшой цех и начал заниматься привычной работой — готовить конфеты на основе уже известного и популярного Милки Вэй, но назвав его Марс. Но шоколадка Марс изначально была продуктом принципиально иного качества, и Форрэст прекрасно это понимал. Также предпочтения жителей Англии в корне отличаются от американских. 

Он решил включить в состав молочный шоколад с начинкой из карамели. И по сей день батончик Марс — это продукт из Англии, который мало известен в Америке. 

Продумывая программу по продвижению батончика, Форрэст придумал очень оригинальное решение, которое бы позволило избежать покупателям мысли о том, что тратить деньги на сладости — это не правильно.

Поэтому он утверждал, что Марс — это не просто сладость, а настоящая еда, так как в состав входят яйца, топленое молоко, масло.

Это было правильным решением, ведь эта шоколадка действительно пользовалась большим спросом. 

Также Форрэст придумал конфеты M&Ms. По одной из легенд, ему пришла в голову эта идея, когда он прибыл в Испанию в период Гражданской войны. Там он увидел, как солдаты ели небольшие конфетки из шоколада, которые были покрыты сладкой глазурью. Так они не таяли в руках.

И Форрэст тут же решил воспользоваться этой идеей. Он заключил партнерское соглашение с производителем этих конфет. Предметом соглашения стало то, что Форрэст обещал помочь с распространением конфет в Европе, а сам взял на себя рынок США. Правда это или нет — можно спорить очень долго.

Но факт остаётся фактом — эти конфеты получили огромную популярность. 

После возвращения в Америку Форрэст и Фрэнк объединили свои компании и создали империю «М&М». 

Уже в 1995 году она перешла сыновьям — Форрэсту младшему и Джону.

Дальнейшее развитие компании 

Одной из наиболее успешных сделок компании можно считать покупку Анкл Бенс. Интересен факт, что Форрэст не желал, чтобы компания вышла на биржу. Он хотел, чтобы бизнес полностью оставался в распоряжении семьи. Кроме того, что касается характера, то Форрэст Марс был очень замкнут и не любил распространять о себе информацию. Он также запретил разглашать фамилии сотрудников компании. 

Также рассказывают, что он обходил производственные цеха и сам оценивал продукцию на вкус, даже корм для собак и кошек. По мнению Марса, он должен был нравиться и питомцам, и хозяевам, только так покупатели могли бы почувствовать заботу.

Ещё один эпизод из жизни компании был подтверждён официально. В одном магазине Форрэст приобрёл конфеты M&Ms и заметил, что логотип на них был размещён не в самом центре, а немного сдвинут. Форрэст был разъярен и среди ночи приказал руководству убрать с прилавков всю испорченную партию. 

Также интересно и то, что в Форрэст считал фразу о том, что незаменимых людей не существует, просто неприличной. Он часто повторял, что президента компании заменить легко, а вот найти замену талантливому сотруднику очень не просто. 

Поэтому он тратил много сил и денег на поиск проходящих работников. Для тех, кого получилось переманить из конкурирующих компаний, он создавал очень выгодные условия для работы. 

Однако вместе со стремлением создать привлекательные условия работы, он был очень строгим руководителем и часто критиковал своих сотрудников. 

Ещё одно оригинальное решение состоит в том, что в офисе он избавился ото всех перегородок, которые бы разделяли работников. Это решение позволило ощущать себя одним целым с компанией. И сегодня такой вид организации пространства часто применяется в других компаниях. 

Немаловажно отметить и тот факт, что в компании первой появился центр для обучения персонала. 

Компания Марс также уделала внимание и благотворительности. Она выступала спонсором для проектов и мероприятий, в которых участниками была их целевая аудитория — дети. 

Заключение 

Огромная и всемирно известная компания Марс так и остаётся частной. Сегодня у ее руля стоят внуки Фрэнка Марса. Компания постоянно работает над тем, чтобы ее продукция соответствовала современным требованиям. Например, компания откаталась от использования ряда вредных компонентов и изменила состав продуктов. 

(Visited 11 times, 1 visits today)

Источник: https://investormaster.com/motivacija-i-sekrety-uspeha/mars-istoriya-razvitiya-odnoj-iz-krupnejshix-chastnyx-kompanij-v-mire.html

История компании Mars

История успеха компании MARS

Компания Марс (Mars) является одной из самых загадочных компаний на американском рынке. Она до сих пор остается частной, несмотря на целый список известных во всем мире брендов, приносящих ей миллиарды долларов. На сегодняшний день владельцами компании Марс являются внуки ее основателя.

Закрытая компания

Статус частной компании, а может расположение рядом со штаб­квартирой ЦРУ привели к тому, что Mars всегда была закрытой компанией. Ее основатели не стремились никогда к известности и славе, что не помешало войти им в сотню самых богатых людей Америки.

Закрытость компании породила немало слухов  вокруг нее самой и ее владельцев. Есть мнение, что нынешний руководитель Форрест Марс ежедневно самолично делает обход на производстве и снимает пробу с готовых изделий. Речь идет не только о сладостях, но и о кормах для животных.

Давайте вместе заглянем за завесу тайны и узнаем историю Mars подробнее.

Основание компании

История Mars уходит корнями к 19 веку. В 1883 году на свет появился будущий основатель шоколадного гиганта Франклин Клеренс (Фрэнк) Марс.

Семья Фрэнка Марса жила небогато, поэтому он повзрослел рано и начал работать. В свои 19 лет он уже вовсю торговал сладостями. Именно в этот момент он выбрал ту индустрию, которая определила всю его дальнейшую жизнь.

Успех в карьере помог Фрэнку начать зарабатывать достаточно. Он не был богат, но смог позволить купить себе дом и женился на девушке по имени Этель. Она впоследствии стала его партнером по бизнесу.

Собственный бизнес

В 28 лет Фрэнк Марс оставляет наемную работу и начинает собственный бизнес. Они с женой торгуют сладостями в магазине, который расположен прямо в их доме.

Вся торговля велась через окно кухни семейства Марсов

Их небольшое дело начало расти, и в 1911 году супруги основали компанию Mar-O-Bar. Мечта Фрэнка навсегда уйти с наемной работы и стать владельцем собственного бизнеса стала реальностью.

Первые серьезные успехи

На то время основным ассортиментом кондитерской семьи Марс были конфеты самой разной начинки. Идея, изменившая всю жизнь Фрэнка, пришла к нему совершенно случайно.

Рождение Milky Way

Однажды он со своим сыном Форрестом отправился в магазин. Сын попросил отца купить шоколада. В те времена шоколад можно было купить только на развес, что было не очень удобно. Покупатели постоянно пачкались.

Именно в тот момент Фрэнк подумал, а почему бы не начать продавать небольшие ломтики шоколада, завернутые в фольгу?

Идея показалась Фрэнку перспективной и после совета с женой они решили попробовать. Результатом этой пробы стало рождение ныне известного во всем мире батончика Milky Way. Уже к 1925 году Milky Way будет признанным лидером на рынке.

Рост компании

В 20­е годы у Mars появится своя фабрика в пригороде Чикаго. Начнет расти штат компании. Все это выльется в появление новых продуктов, среди которых будет и  легендарный шоколадный батончик Snickers, который до сих пор является одним из флагманов продуктовой линейки Mars.

Форрест Марс

Получив великолепное образование в Йельском университете, Форрест Марс готовиться стать предпринимателем.  В этой части истории семейства Марсов есть некоторые пробелы и расхождения во мнениях историков.

Известно, что после университета Форрест уехал в Англию, где занялся бизнесом, не связанным с делом его семьи. Одна из версий утверждает, что он сделал это по наставлению отца, чтобы попробовать самостоятельно организовать свой бизнес.

По другой версии – причиной таких действий был конфликт с отцом и разрыв в их отношениях. Но известно точно, что новый бизнес Форрест начал на деньги Фрэнка.

Шоколадный батончик Mars

В 1932 году Форрест Марс покупает помещение под производство в городе Слоу. Именно эта фабрика станет родителем еще одного бренда – шоколадного батончика Mars, который ничем не уступает по популярности своему собрату – Сникерсу.

Однако первый успех дался Форресту нелегко. Он даже не производил первое время свой шоколад, а покупал его у компании Cadbury.

Новая сфера – новые бренды

Форрест Марс в отличие от отца имел более глобальное мышление. Он был сторонником идеи дифференциации. Именно поэтому в компании появились такие продукты, как корма для животных — Whiskas и Pedigree.

«Тает во рту, а не в руках»

Если основателю-Марсу принадлежит рождение бренда «Milky Way», то его сыну можно приписать не менее известный продукт – конфеты M&M’s.

Идея создания этих конфет пришла в голову Марсу-младшему, когда он был в Испании. Проблема шоколадных конфет была в том, что они таяли в руках. Особенно, в жаркие дни.

Марс решил эту проблему, покрыв конфеты специальной оболочкой. И в одночасье M&M’s получили широкое признание у потребителя. Успех был настолько велик, что Форрест решает переименовать компанию в «M&M Ltd».

Расширение и слияние

Очередным шагом к успеху для компании Марс стала покупка Uncle Ben’s – одного из лидеров на рынке риса быстрого приготовления. Форрест стал чаще приезжать в США, а в 1964 году произошло слияние его компании и детища его отца – родился гигант  M&M/Mars.

Однако, ни о каком выходе на фондовую биржу не шло даже и речи. Форрест считал, что компания должна оставаться достоянием семьи. По крайней мере, до его смерти говорить о продаже хоть какой­то части компании было бессмысленно.

Управление в компании Mars

Известно о некоторых новшествах, которые применял Форрест Марс в своей компании:

  1. Очень жесткий контроль над качеством продукции. Конечно, это было еще не японское качество, но уровень контроля был высок.
  2. Руководитель не боялся открытой критики подчиненных. Форрест всегда переходил на личности, когда появлялись те или иные проблемы. Это не значит, что он не ценил сотрудников.  Он прекрасно понимал, что судьба его компании зависит от них, и старался организовать для них самые лучшие условия.
  3. В Mars отказались от личных кабинетов и перегородок. Это поспособствовало совершенствованию командного духа в штате компании.
  4. У Марса появился собственный центр подготовки сотрудников. Для середины XX века это было революционным новшеством!

Mars сегодня

Сегодня компанией Mars владеет уже третье поколение семьи  –  Жаклин, Форрест­-младший и Джон. Они не занимаются непосредственным управлением. Эту функцию выполняет наемный человек – генеральный директор компании Марс, Пол Майклс.

Mars владеет всемирноизвестными брендами в трех отраслях: кондитерская, пища для животных, рис.

Наверняка вы знаете такие бренды, как Milky Way, M&M’s, Twix, Skittles, Snickers, Whiskas, Chappy, Pedigree, Uncle Ben’s, Dove Chocolate, Bounty, Royal  Canin и многие другие.

Четвертое направление

Наконец, Mars была первой представившей автоматы для выдачи напитков, которые были способны принимать бумажные деньги. Это еще одно направление деятельности компании, о котором мало кто знает.

Mars и современные технологии

В компании Марс сегодня руководство старается соответствовать современности:

  • Использование высоких технологий и отказ от вредного производства. Это касается как самого производства, так и ингредиентов всей продукции.
  • Пионер по продаже реальных товаров через социальную сеть . Любой участник этой сети мог подарить своему знакомому шоколадку Mars. Для этого надо было после оплаты указать получателя, ему высылался специальный код. Предъявив данный код в магазине партнеров Mars и , человек получал шоколадный батончик.
  • Собственная радиостанция в соц. сети MySpace. Эта акция направлена на привлечение молодежи. Любопытно, что компания сделала ставку на неизвестные молодые группы, которые могут раскрутиться благодаря этой радиостанции.
  • Здоровый образ жизни. Компания изменила состав батончика Mars, сделав его менее калорийным. В Великобритании постоянно проходят акции компании, направленные на поддержание здорового образа жизни.

Источник: https://www.vdovgan.ru/kompaniya-mars/

С чего все начиналось

История Mars уходит корнями в 19 век. В 1882 году в Миннесоте на свет появляется будущий основатель корпорации Франклин Клеренс Марс. Мальчик рос в небогатой семье, поэтому был вынужден рано начать работать. В 19 лет он стал торговать сладостями, поднимаясь по служебной лестнице все выше и выше.

Со временем Фрэнк начал зарабатывать приличные деньги и подумывать над открытием собственного дела. В 28 лет он бросает работу и начинает свой бизнес. Главным помощником Марса становится его жена Этель.

Супруги открывают кондитерский магазин прямо в собственном доме в американском городе Тахома. Они собственноручно лепят недорогие конфеты с различными начинками и продают их прямо через окно своей кухни.

Понемногу семейное предприятие, которое супруги зарегистрировали как “Mars Candy Factory, Inc“, начало приносить доходы. В 1923 году Фрэнку приходит идея, изменившая всю его жизнь. Произошло это совершенно случайно.

Однажды Марс гулял с маленьким сыном Форрестом, и тот попросил купить ему шоколада, который тогда продавали только на развес.

Малыш быстро испачкался, а Фрэнк подумал, почему бы не продавать шоколад, завернутый в фольгу? Обсудив идею на домашнем совете, супруги решили воплотить ее в жизнь. Так появился Milky Way, который мгновенно стал хитом продаж.

Он продавался со слоганом: «Шоколадное солодовое молоко в сладком батончике» и к 1925 году был признан лидером на рынке шоколада. Благодаря Milky Way доходы компании существенно возросли, и Фрэнк нанял продавцов в свой магазин.

В 1929 году семья Марс переезжает в Чикаго, где в начале 20-х годов они открыли свою первую фабрику. Из года в год штат сотрудников компании увеличивается, а ее доходы неуклонно растут. Линейка продукции Mars постоянно пополняется новыми брендами, среди которых появляется батончик Snickers, который до сих пор остается весьма востребованным среди покупателей всего мира.

Деятельность Форреста Марса

В 1932 году Форрест Марс, окончивший Йельский университет, отправляется в Великобританию, где основывает собственную компанию, получившую название Mars Limited. Тут у историков возникают некоторые расхождения. Одни считают, что Фрэнк сам предложил сыну попробовать свои силы.

Другие утверждают, что в семье возникла крупная ссора, в результате чего Форрест решил не обострять отношения с отцом, уехать за границу и заняться собственным бизнесом.

Как бы там ни было, точно известно, что США Форрест покинул не с пустыми руками – помимо 50 тысяч американских долларов он увез с собой уникальный рецепт батончика Milky Way.

В 1932 году Форрест создает легендарный батончик Mars. В отличие от отца он мыслит более широко и открывает производство кормов для животных. В ассортименте компании появляются Whiskas и Pedigree.

Однако самым успешным изобретение Форреста становятся конфеты, покрытые специальной оболочкой, благодаря которой руки потребителей остаются чистыми. Они получают название M&M’s и в скором времени становятся основным продуктом компании, приносящим баснословные доходы.

Жаль, что Марс-старший так и не стал свидетелем триумфа сына. В 1934 году он умер от сердечной недостаточности.

Успех M&M’s был настолько оглушителен, что Форрест Марс принимает решение сменить название своей компании на M&M Ltd. Следующим важным шагом в развитии корпорации становится покупка компании UncleBen’s, которая в то время считалась лидером на рынке риса быстрого приготовления.

В 1964 году Форрест Марс решает объединить свое детище с компанией отца. Так появляется компания M&M/Mars, которая стремительно развивается в нескольких направлениях.

Корпорация производит кондитерские изделия (M&M’s, Mars, Dove, Milky Way, Twix, Snickers, Bounty и другие шоколадные батончики), корма для животных (Kitekat, Whiskas, Chappi), жевательные резинки Wrigley, а также основные продукты питания (супы «Гурмания», соусы и рис Uncle Ben’s и другие). Со временем компания начинает выпуск напитков (Four Square) и торговых автоматов.

Основные принципы компании и особенности в ее управлении

В 1977 году появляются пять принципов Mars, которыми компания руководствуется по сей день: качество, ответственность, взаимопонимание, эффективность и свобода.

В Mars всегда присутствовал серьезный контроль за качеством всей продукции. Также Форрест Марс уделял большое внимание сплоченности коллектива.

Так, в Mars отсутствуют личные кабинеты и перегородки, отделяющие сотрудников корпорации друг от друга.

Марс посчитал, что таким образом сотрудники будут чувствовать себя командой и смогут быстрее доносить информацию до коллег, в том числе до руководителей. В середине 20-го века у компании появляется собственный центр обучение сотрудников.

Mars в наши дни

Сегодня Mars принадлежит внукам Фрэнка Марса – Жаклин, Форресту-младшему и Джону. Формально они ушли в отставку, передав управление корпорацией Полу Майклсу.

В настоящее время компания стремится, чтобы ее продукция оставалась востребованной и соответствовала современным требованиям.

Например, она изменила состав шоколадных батончиков Mars, которые лишились искусственных ароматизаторов и стали менее калорийными.

Также корпорация отказалась от применения потенциально вредных добавок и периодически проводит акции, пропагандирующие здоровый образ жизни.

Источник: https://BePrime.ru/istoriya-kompanii-mars/

Бизнес
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: