Допускается ли реклама алкогольной продукции? Как рекламировать алкогольную продукцию

Содержание
  1. Закон о рекламе алкоголя
  2. Закон о рекламе алкогольной продукции в 2020 году: официальный текст
  3. Разрешенное время для рекламы алкогольных напитков
  4. Существует ли закон о запрете рекламы алкоголя
  5. Правила рекламы спиртосодержащей продукции
  6. Штрафы за нарушения закона о рекламе алкоголя
  7. Как законно рекламировать алкоголь
  8. Где нельзя рекламировать алкоголь
  9. Чего нельзя делать в рекламе алкоголя
  10. Четыре способа законно обойти запреты
  11. Что будет нарушителям
  12. Реклама алкоголя (водки, другой алкогольной продукции): Правила, ответственность и требования согласно Закона РФ 2020 г
  13. Основные положения законопроекта
  14. Реклама алкоголя
  15. Запрет на размещение
  16. Что не должна содержать реклама
  17. Использование животных в рекламе спиртного
  18. Реклама спиртного в магазинах
  19. Внешняя реклама: щиты, бигборды, плакаты, лайтбоксы и другое
  20. Реклама безалкогольного пива
  21. Реклама спиртного в социальных сетях, интернете
  22. Санкции и ответственность за нарушения закона о рекламе алкоголя
  23. Как рекламировать пиво, пивной бар, алкомаркет | Реклама пива и напитков в интернете, по телевидению, в СМИ
  24. Способ 1. Реклама пивного бара в социальных сетях
  25. Способ 2. Реклама безалкогольного пива для продвижения бренда
  26. Способ 3. Обзоры баров или распаковка пива блогерами
  27. Способ 4. Интервью владельцев баров
  28. Способ 5. Спонсорство концертов
  29. Способ 6. Интернет-реклама бара в других странах
  30. Как рекламировать алкогольную продукцию
  31. Где нельзя рекламировать алкогольную продукцию
  32. Что нельзя демонстрировать в рекламе об алкоголе
  33. Поправки в законодательстве
  34. Где разрешено рекламировать пиво
  35. Реклама российского вина и шампанского
  36. Запрет на рекламу водки
  37. Примеры рекламы алкогольной продукции
  38. Способы легального рекламирования в интернете

Закон о рекламе алкоголя

Допускается ли реклама алкогольной продукции? Как рекламировать алкогольную продукцию

Закон о рекламе алкоголя в 2020 году устанавливает правила, согласно которым должны действовать производители напитков и распространители рекламы. Пропагандировать спиртосодержащую продукцию можно лишь при соблюдении определенных требований.

Закон о рекламе алкогольной продукции в 2020 году: официальный текст

В российском законодательстве установлено определение алкогольной продукции. К ней относятся изделия, полученные при использовании этилового спирта, изготовленного из пищевого сырьевого материала. При этом спирт должен составлять не менее 1.5% от общего объема. ФЗ 171 регламентирует виды алкогольной продукции:

  • питьевой этиловый спирт;
  • алкогольные напитки (к ним относится продукция с высокой долей спирта);
  • вина.

Пропаганду алкоголя регламентирует ФЗ 38 «О рекламе». В нем приведены главные требования, действующие не только в отношении спиртосодержащей продукции, но и в отношении товарных знаков и прочей атрибутики, которая может ассоциироваться с алкоголем.

В законе отражены стандарты и требования спирта в напитках, а также к рекламным средствам и рекламным акциям. Согласно положениям действующего законодательства, пропаганда алкогольной продукции должна осуществляться с соблюдением следующих условий:

  • в рекламе не должна содержаться информация, касающаяся того, что алкогольные напитки могут привести к признанию в обществе, помогут достигнуть деловых, спортивных либо индивидуальных свершений, а также смогут положительно повлиять на физическое или психологическое здоровье человека;
  • запрещено использовать фразы, осуждающие воздержание от употребления спиртосодержащей продукции;
  • рекламный ролик не должен содержать сведений о безопасности или пользе алкоголя;
  • нельзя использовать навязчивую пропаганду, призывающую утолить жажду при помощи алкогольных напитков;
  • реклама не должна напрямую обращаться к гражданам младше 18 лет;
  • в роликах не могут принимать участие несовершеннолетние.

Трансляция рекламы по радио или телевидению обязательно должна сопровождаться информацией о нанесении вреда здоровью при злоупотреблении алкогольной продукцией.

Разрешенное время для рекламы алкогольных напитков

Изменения в законопроекте, внесенные в конце 2014 года, установили определенный временной интервал, в течение которого может осуществляться реклама спиртосодержащей продукции. Трансляция роликов допускается с 11 вечера до 7 утра по времени, действующему в конкретном субъекте.

Поправки вступили в силу с 2015 г. Они разрешают размещение атрибутики, которая имеет отношение к производителю алкоголя, во время трансляции каких-либо спортивных соревнований. Однако это правило действует лишь в отношении тех поставщиков, которые занимаются реализацией пива и напитков на его основе.

Читать так же:  ​​Допрос несовершеннолетнего

Закон регламентирует, что средства пропаганды алкоголя не могут размещаться вблизи от спортивных или физкультурно-оздоровительных учреждений. Минимальное расстояние должно составлять 100 м.

Однако уже с начала 2019 г. некоторые ограничения были сняты. Парламентарии одобрили изменения, которые разрешают пропаганду алкоголя во время онлайн-трансляции спортивных мероприятий, а также в эфире спортивных каналов. Не разрешат рекламу лишь на детско-юношеских состязаниях.

Существует ли закон о запрете рекламы алкоголя

В современном законодательстве не существует отдельного правового документа, который бы устанавливал запрет на пропаганду спиртосодержащей продукции. Сегодня реклама алкоголя регламентируется следующими законодательными актами:

  • постановление правительства РФ о местах массового пребывания граждан, в которых запрещена реализация спиртных напитков;
  • ФЗ № 171 о национальном регулировании вопросов, связанных с производством и реализацией алкоголя;
  • ФЗ № 81 о государственном надзоре за оборотом спиртосодержащей продукции;
  • ФЗ № 38 «О рекламе».

При этом поставщики продукции часто пытаются использовать схемы, которые позволят обойти действующее законодательство в сфере рекламы. Именно поэтому депутаты решили ужесточить наказание за нарушение принятых правил. Нововведения коснулись штрафов, которые выросли в 10 раз.

При этом производители спиртных напитков продолжают искать обходные пути. Контролирующие органы тратят огромные средства на многочисленные экспертизы, доказывающие факт скрытой пропаганды алкоголя.

Правила рекламы спиртосодержащей продукции

Закон о рекламе предусматривает определенные правила, распространяющиеся на пропаганду алкогольных напитков. Реклама не может размещаться в следующих случаях:

  • в печатных изданиях. Это не относится к пропаганде вина или шампанского, которые были произведены на территории России;
  • в публикациях печати, аудио- и видеопередачах, которые предназначены для детей младше 18 лет;
  • на телевидении или радио, кроме ситуаций, предусмотренных в действующем законодательстве;
  • в автобусах, троллейбусах и проч.;
  • в спортивных, образовательных, детских, оздоровительных, военных организациях;
  • в сети.

Штрафы за нарушения закона о рекламе алкоголя

Выполнение норм действующего законодательства контролирует антимонопольный комитет. Специалисты изучают все ролики и сообщения на радио. Для нарушителей предусмотрена административная ответственность.

Максимальная сумма штрафа за несоблюдение закона о рекламе составляет 500 тыс. руб.

Предлагаем ознакомиться с полным списком требований к пропаганде спиртных напитков и скачать закон о рекламе алкоголя по следующей ссылке.

В законодательстве предусмотрены нормы, относящиеся к рекламе алкогольной продукции. Правовой документ запрещает пропаганду спиртных напитков в дневное время и вблизи от социально значимых объектов. Для нарушителей установлены внушительные штрафы.

Источник: https://zakonoved.su/zakon-o-reklame-alkogolya.html

Как законно рекламировать алкоголь

Допускается ли реклама алкогольной продукции? Как рекламировать алкогольную продукцию

О том, где можно рекламировать алкоголь — в ч.2.1 ст.21 Закона о рекламе

Пиво, вино и крепкий алкоголь. Рекламу любого алкоголя можно разместить там, где он продаётся в розницу: в магазинах, супермаркетах, гипермаркетах, барах, ресторанах и кафе.

Но это не значит, что, если у вас алкогольный отдел в торговом центре, можно всюду развесить свою рекламу или транслировать её на весь торговый центр.

Рекламировать алкоголь можно только на территории вашего отдела.

Пиво. Рекламу пива можно разместить в печатных газетах и журналах — в любом месте, кроме обложки журнала или первой и последней полосы газеты.

Российское вино и шампанское из местного винограда. Рекламу вина и шампанского можно разместить:

О том, где можно рекламировать вино и шампанское — в ч. 2.1 и 8 ст. 21 Закона о рекламе

  1. В печатных газетах и журналах — в любом месте, кроме обложки журнала или первой и последней полосы газеты.
  2. На пищевых выставках, выставках ресторанного бизнеса и другого общепита.
  3. На телевидении и радио с 23:00 до 07:00 часов местного времени, кроме детских спортивных программ и соревнований.

С 22 июля 2014 года до 1 января 2019 во время Кубка конфедераций ФИФА и Чемпионата мира по футболу пиво можно было рекламировать во время спортивных трансляций. С 1 января 2019 года такую рекламу пива снова запретили (закон № 235-ФЗ).

В рекламе предупреждайте о вреде алкоголя
В любой рекламе алкоголя обязательно предупреждайте о его вреде для здоровья. Такое предупреждение должно занимать не меньше 10% рекламного баннера, плаката, листовки или экрана.

Вот как может выглядеть предупреждение о вреде алкоголя в рекламной продукции. Источник: сеть магазинов «Бристоль»

Где нельзя рекламировать алкоголь

Список мест, где нельзя размещать рекламу алкоголя — в ч.2 ст.21 Закона о рекламе

По закону нельзя рекламировать алкоголь:

  • в интернете;
  • на первой и последней полосе газет или обложках журналов;
  • в детских газетах и журналах, в аудио- и видеопродукции для несовершеннолетних;
  • на телевидении и радио;
  • в кинотеатрах;
  • на общественном транспорте — трамваях, автобусах, троллейбусах и маршрутках;
  • в аэропортах, вокзалах и метро;
  • на конструкциях для наружной рекламы — щитах и баннерах;
  • в детских, учебных, медицинских и военных организациях и на расстоянии сто метров от них;
  • в театрах, цирках, музеях, библиотеках, дворцах культуры, планетариях и на расстоянии сто метров от них;
  • на стадионах, спортивных площадках, базах, школах и на расстоянии сто метров от них.

Чего нельзя делать в рекламе алкоголя

Чего не должно быть в рекламе алкоголя — ч.1 ст.21 Закона о рекламе

В рекламе алкоголя нельзя:

  • осуждать трезвость;
  • рассказывать, что алкоголь помогает достигнуть успеха, признания, улучшает настроение или физическую форму;
  • говорить, что алкоголь безвреден или полезен для здоровья — например, заявлять, что в пиве есть БАДы или витамины;
  • говорить о том, что алкоголь утоляет жажду;
  • обращаться к несовершеннолетним;
  • использовать образы людей или животных, даже рисованные.

Четыре способа законно обойти запреты

Что говорит антимонопольная служба о рекламе алкоголя в соцсетях и на сайте

Способ 1. Использовать официальный сайт и социальные сети

По закону алкоголь нельзя рекламировать в интернете. Но если пользователям соцсетей или посетителям сайта алкогольного магазина не навязывать конкретный продукт, то это не реклама, а информирование клиентов об ассортименте. Эту лазейку можно использовать, чтобы продвигать товар в соцсетях и на своём сайте.

Официальный сайт. Публикуйте на своём сайте обзорные статьи и интересные факты про алкоголь.

Нельзя разместить на сайте всплывающий баннер — это реклама, но можно написать статью о том, как варят пиво в Чехии, — это информирование клиентов.

Чтобы привлечь клиентов, используйте каталоги товаров, настройте систему навигации и личный кабинет. Главное — не публиковать прямую рекламу.

Соцсети. Чтобы продвигать товар в соцсетях, создайте официальные страницы или закрытые тематические группы с пометкой «18+». Главное — не публиковать прямую рекламу и ничего не продавать через соцсети. У каждой площадки свои правила — узнайте, какие есть ограничения для алкогольной тематики.

Публикуйте в соцсетях интересные факты об алкоголе, мемы и ссылки на обзорные статьи на своем сайте.

Сеть виномаркетов «Ароматный мир» публикует в группе интересные факты об алкоголе и ссылки на статьи с официального сайта, устраивает конкурсы
Еще один способ продвижения в соцсетях — публиковать рецепты коктейлей. Так делают в группе Martini на Фейсбуке

Можно внести элемент игры — давать награды за активность в группе, проводить конкурсы. Но перед запуском конкурса нужно проверить, не нарушает ли он закон о рекламе и правила проведения конкурсов и акций соцсети.

Нельзя дать контекстную рекламу на сайт или таргетированную рекламу на группу в соцсетях, но опыт сетей алкомаркетов показывает, что и без этого можно неплохо раскрутить бренд.

Способ 2. Рекламировать безалкогольное пиво

О рекламе безалкогольного пива — в письме антимонопольной службы

Алкоголь — это напитки, в составе которых больше 0,5% этилового спирта. Это значит, что на безалкогольное пиво ограничения не действуют. Например, «Балтику 0» можно свободно рекламировать, а остальное пиво бренда «Балтика» — нет. Главное — должно быть понятно, что в рекламе безалкогольное пиво.

Если компания рекламирует безалкогольное пиво какой-то марки, то такой напиток обязательно должны выпускать. Нельзя рекламировать товар, которого не существует. Если антимонопольная служба обнаружит обман, то может признать рекламу недостоверной и оштрафовать компанию.

Способ 3. Сотрудничать с ресторанами, кафе и барами

Можно продвигать алкоголь в магазинах, барах, клубах с барной стойкой, ресторанах и кафе с лицензией на розлив. Конкретный рекламный формат зависит от вашей фантазии.

Правила проведения дегустации алкоголя — в письме антимонопольной службы

Вот что можно использовать:

  • составить специальное коктейльное меню на основе конкретного бренда или напитка;
  • устроить гастрономический вечер для взрослых с алкогольной дегустацией;
  • продвигать фирменное меню или винную карту;
  • провести промоакцию, например «1+1=3»;
  • использовать брендирование в оформлении зала.

Здесь будет обоюдная выгода: вы получаете площадку для продвижения с лояльной аудиторией, а бар, ресторан или кафе — скидку на алкоголь.

Способ 4. Работать с блогерами на Ютубе

Здесь может быть два варианта продвижения:

  1. Блогер делает сравнительный обзор, например, разных сортов пива.
  2. Блогер делает подборку коктейлей.

Преимущество видеосравнения алкоголя на Ютубе в том, что здесь нет прямой рекламы. Это сравнение продукции, никто в лоб не продавливает конкретный сорт пива или вина. А ещё неизвестно, сделал блогер обзор за деньги или бесплатно.

Славный Друже с приглашённым гостем дегустирует пиво и пытается угадать, сколько оно стоит: канал «oblomoff»
На Ютубе много каналов с тематическими подборками о пиве. Например, видео канала «Теория большого пива» с пятью видами пива из «Пятёрочки»

Неоднозначная ситуация с Ютубом
В 2012 году антимонопольная служба не считала видеоролики на Ютубе рекламой (письмо ФАС от 13.09.2012 № АК/29977).

В 2018 году сразу несколько онлайн-кинотеатров пожаловались в антимонопольную службу на Ютуб за то, что там регулярно рекламируют онлайн-казино AdmiralX и Azino777. Антимонопольщики сначала подтвердили свою позицию — они не занимаются Ютубом, — но потом уточнили в духе «мы пока не знаем, как повлиять на Ютуб».

История с рекламой на Ютубе получила продолжение весной 2019 года: антимонопольная служба увидела в ролике Ильи Варламова скрытую рекламу алкоголя. Похоже, теперь контроль за рекламой на русском Ютубе усилится.

Что будет нарушителям

За ошибки в продвижении алкоголя грозит штраф (ч.1 ст. 14.3. КоАП РФ):

  • для ИП — от 4000 ₽ до 20 000 ₽;
  • для компаний — от 100 000 ₽ до 500 000 ₽.

Рекламу алкоголя в России ограничивают десятки запретов и ограничений. Есть четыре законных способа их обойти:

  1. Использовать официальный сайт и социальные сети.
  2. Рекламировать безалкогольное пиво.
  3. Сотрудничать с ресторанами, кафе и барами.
  4. Работать с блогерами на Ютубе.

Подробно о том, чего нельзя делать в любой рекламе, читайте в статье «Чего нельзя делать в рекламе, чтобы не попасть на штраф».

22 октября 2019

Источник: https://zhiza.evotor.ru/kak-zakonno-reklamirovat-alkogol/

Реклама алкоголя (водки, другой алкогольной продукции): Правила, ответственность и требования согласно Закона РФ 2020 г

Допускается ли реклама алкогольной продукции? Как рекламировать алкогольную продукцию

Освещение продукции по телевидению, на городских баннерах или в социальных сетях, значительно поднимает продажи. Реклама алкоголя появляется повсюду, но это негативная пропаганда.

Государство, заботясь о здоровье нации, накладывает ограничения на сбыт определенной категории товаров. Каждый производитель должен соблюдать правила рекламных акций, в противном случае придется оплачивать штрафные санкции.

Поэтому следует знать, какая деятельность в отношении спиртного допускается для всеобщего обозрения, а что повлечет ответственность.

Уважаемые посетители!

Наши статьи носят информационный характер о решении тех или иных юридических вопросов. Вместе с тем каждая ситуация индивидуальна.

Для решения конкретной задачи заполните форму ниже, либо задайте вопрос онлайн-консультанту во всплывающем окне справа внизу экрана или звоните по бесплатным номерам указанным на сайте (круглосуточно и без выходных).

Это быстро и бесплатно!

Основные положения законопроекта

Реклама водки или других алкогольных напитков регулируется Федеральным законом №171 и 38. Согласно этим положениям, государство запрещает пропаганду спиртного, которая вещает о том, что употребляя алкогольный напиток, можно достичь успеха в личной жизни, работе и спорте.

Водка не способствует улучшению состояния человека и вполне может разрушить его, если злоупотреблять этой продукцией. Правительство принимает все новые законы, чтобы ужесточить условия подобных акций, но не каждый бизнесмен соблюдает их должным образом.

Закон о рекламе алкоголя сообщает, что производитель не вправе в своих роликах осуждать ту часть населения, которая ведет здоровый образ жизни и не употребляет спиртные напитки.

Стоит запрет о пропаганде улучшения здоровья человека во время распития и восхваления качества продукта.

Если напиток содержит этиловый спирт, то нельзя заверять потенциального покупателя, что эта жидкость поднимает настроение и утоляет жажду.

Реклама алкоголя

Закон о рекламе алкогольной продукции также предупреждает, что за нарушение нормативов, ответственность распространяется не только на производителя, но и на канал вещания.

Редакция ТВ, бумажного издания или интернет-ресурса несет ответственность за все картинки и надписи на своем веб-портале, ТВ-диапазоне или радио.

В первую очередь будут вопросы к руководству компании и административному аппарату.

Запрет на размещение

Газеты и журналы, которые предназначены для детской аудитории, не имеют право пропагандировать выпивку. Реклама алкоголя запрещена на улицах города и в интернет-пространстве.

Несмотря на это, производители спиртной продукции находят лазейки, чтобы вполне легально продвигать свой товар. Они используют изображения, которые не напрямую, но косвенно побуждают человека к приобретению выпивки.

Законодательством не запрещено осуществление рекламных действий на следующих площадках:

  1. Создаются закрытые группы в социальных сетях, находятся люди по интересам и осуществляется массовая пропаганда.
  2. Блогерские сайты легко могут рекламировать продукт методом тестирования. Это не регламентируется законом.
  3. Запрещенные порталы, которые еще не успели попасть в реестр и прекратить свое существование, с готовностью пропагандируют спиртные напитки.

Посмотрите видео: “Пропаганда алкоголя в России в кино и на ТВ.”

Часто пользователи интернета хотят получить информацию о каком-то бренде и попадают на сайт ликероводочной продукции. Подобные зеркальные ссылки – это уловка. Производители потом аргументируют, что произошла «системная ошибка» на портале, но на деле – хитроумный ход, чтобы нелегально заниматься рекламирование своего продукта.

Что не должна содержать реклама

Нормативные акты отражают стандартные требования к пропаганде спиртного.

Реклама алкогольной продукции не должна содержать следующую информацию:

  1. Успех в работе, продвижение по карьерной лестнице.
  2. Улучшение здоровья и возможность приобрести спортивную форму.
  3. Снижение веса.
  4. Положительное влияние на психическое состояние граждан.
  5. Нельзя осуждать людей, которые не употребляют спиртные напитки и ведут здоровый образ жизни.
  6. Упоминать о пользе продукции и безопасностью употребления.
  7. Призывать людей пить спиртное вместо воды, чтобы утолить жажду.
  8. Нельзя делать акцент на лицах, которые не достигли совершеннолетия, а также использовать изображения животных.
  9. Если реклама идет по телевизору, то в роликах не должны принимать участие дети и подростки.
  10. Запрещена пропаганда того, что пить напитки, содержащие этиловый спирт – это хорошо и правильно.

Производители обязаны во время рекламных роликов писать, что такой товар не рекомендован Минздравом и чрезмерное употребление вредит здоровью человека.

Дополнительно введен временной интервал, который должны соблюдать все пиар-агенты и производители. Рекламировать спиртосодержащую продукцию можно с 11 вечера до 7 утра. Послаблений в этом вопросе нет. Существуют только некоторые исключения для пивных безалкогольных напитков.

К сведению: рекламация в общественных местах запрещена.

Использование животных в рекламе спиртного

Производитель молока имеет право использовать образ коровы в своем рекламном ролике, закон этого запрещать не станет. Такие плакаты могут размещаться не только в магазине или автобусной остановке, но даже в учебном или медицинском учреждении.

Спиртное – вредный продукт для здоровья человека, поэтому реклама не должна размещаться подобным образом.

На заметку: нормативно-правовые положения запрещают использовать в роликах людей и животных. Об этом свидетельствует статья №21 Федерального закона №38.

Реклама спиртного в магазинах

Предприниматели, которые имеют лицензию на торговлю спиртосодержащими продуктами, желают продвигать свой товар и вывешивают информационные баннеры. Извещение об алкогольной продукции в магазинах разрешено, но ее размещение должно проходить по определенным законом правилам.

Основные аспекты:

  1. Рекламные щиты на фасаде торговой точки не должны прямым тестом сообщать, что внутри человек может приобрести алкоголь. Безликие бутылки и бокалы не будут нарушением.
  2. Рекламировать товар внутри помещения не запрещено законом. Предприниматели часто устраивают акции, распространяют информацию через СМИ и печатают ее в буклетах.
  3. Таблички и баннеры должны только нести информационный характер, а не агитировать потребителя на покупку спиртосодержащей продукции.

На заметку: с другой стороны, человек должен понимать, что если товар рекламируют в массах, то это не указывает на его отменное качество.

Внешняя реклама: щиты, бигборды, плакаты, лайтбоксы и другое

Закон запрещает вывешивать баннеры в общественных местах с рекламой продукта, содержащего этиловый спирт. Дома спорта и культуры также недоступны для продавцов алкоголя. Несмотря на то, что в интернете рекламирование находится под запретом, реализаторы свободно занимаются пропагандой в социальных сетях.

Плакаты и лайтбоксы не должны содержать информацию, которая побудит человека посетить магазин и приобрести бутылку спиртного. Правительством было принято решение, что в общественных местах производитель имеет право рекламировать только безалкогольное пиво и другие напитки, не содержащие этилового спирта.

Реклама безалкогольного пива

Раньше, чтобы понять, что пивная продукция не содержит алкоголя, приходилось искать значок, который сообщает об отсутствии этилового спирта. С 2016 года была введена пиктограмма, разработанная ФАС (Федеральная антимонопольная служба).

Посмотрите видео: “Закон о рекламе в доступной форме.”

Рекламщики должны составлять текст таким образом, чтобы факт того, что пиво не содержит алкоголя, звучало ярко и выходило на главный план. Это позволяет не только продвигать бренд, но и подчеркнуть, что продукт не содержит алкоголя.

На рекламных баннерах должен делаться акцент на то, что в составе продукции нет этилового спирта. Роспотребнадзор против продвижения безалкогольного пива в СМИ и Internet. Ведомство заявляет, что его нужно причислить к запрещенному товару. Это связано с тем, что проведя исследования, ученные выяснили – солодовый напиток, не содержащий этилового спирта, такое же вреден, как и с градусом.

К сведению: сейчас безалкогольное пиво можно рекламировать даже на спортивных каналах и в социальных сетях.

Реклама спиртного в социальных сетях, интернете

Социальная сеть имеет свой устав и вправе самостоятельно принимать решения о подобных действиях. Некоторые авторитетные ресурсы сказали «нет» продвижению алкогольной продукции, но есть и такие, кому все равно, на чем зарабатывать деньги. Реклама – двигатель торговли и это касается также интернета.

Такие социальные сети, как , Инстаграм и ВКонтакте не рекламируют алкогольные напитки, но если какой-то пользователь выложить пост с опросом по данному вопросу, то такая деятельность не будет нарушением. Блогеры на Ютубе также активно пропагандируют спиртные напитки, если производитель заключает с ним договор. Только они делают это скрытно.

Законом не допускается использование образов животных в рекламе алкогольной продукции, в мировой сети легко можно завуалировать пост так, что явного нарушения не будет.

Распространяется такая реклама с помощью «лайков». Чем больше активности от подписчиков, тем выше количество показов публикации.

Пользователи интернета делают репосты, распространяют ссылки – подобная виртуальная реклама овладевает всем веб-пространством.

Продвинутые юзеры создают гифки и загружают их в интернет. Даже если тематика запрещенная, контролирующим органам очень сложно отследить электронный адрес, с которого осуществлялась заливка на сайт. Потому что это делают не официальные представители производителей, а физические лица, по своему желанию или договоренности.

Выкладывая даже простые фотографии с вечеринки, где люди сидят за столом с бокалами, пользователи не подозревают, что занимаются пропагандой спиртных напитков. Часто на фото отображаются бутылки на столе или бокалы с шампанским в руках людей, а они с улыбкой позируют на камеру. Такие действия не преследуются по закону, но факт рекламирования происходит.

Санкции и ответственность за нарушения закона о рекламе алкоголя

Реклама алкоголя: наружная, через телевидение или радиовещание считается нарушением законодательства. Подобные действия преследуются. Регулирует этот вопрос ведомство под названием ФАС. Специалисты организации тщательно проверяют все торговые предприятия и рекламу. Проходит инспектирование магазинов, осмотр наружных баннеров и роликов по телевизору.

ФАС тщательно проверяет все тексты и видеоклипы. Если хотя бы один кадр или вывеска вызовет подозрения, то производитель товара или хозяин торговой точки может быть оштрафован.

Размеры карательных санкций:

  1. Юридическим организациям – от 100 000 до 500 000 р.
  2. Администрации магазина или предприятию – от 4 000 до 20 000 р.
  3. Физическим лицам и предпринимателям – от 2 000 до 3 000 р.

Штрафные санкции накладываются на нарушителей согласно статей 14.3, 14.37, 14.38 и 19.31 КоАП РФ.

Несмотря на то, что штрафы серьезные, бизнесмены и производители не бояться рисковать и пытаются обойти закон. Придумано немало уловок, которые позволяют нелегально рекламировать спиртосодержащий товар у всех на виду.

Каждый гражданин должен знать, что употребление спиртных напитков – это вред для организма. Поощряя открытую пропаганду этой продукции, люди не думают о будущем поколении. В России 11 сентября отмечают «День трезвости» и это первый шаг к тому, что все граждане начнут вести здоровый образ жизни.

Посмотрите видео: “Как убивает алкоголь.”

Источник: https://MoiPrava.pro/produkty/normativy/reklama-alkogolya

Как рекламировать пиво, пивной бар, алкомаркет | Реклама пива и напитков в интернете, по телевидению, в СМИ

Допускается ли реклама алкогольной продукции? Как рекламировать алкогольную продукцию
Товары, которые нельзя рекламировать — статья 7 ФЗ «О рекламе»

Реклама пивного бара приравнивается к рекламе пива, если в ней упоминается пиво. Например, реклама бара «Пивко» — это реклама пива, а бара «Пенные напитки» — нет.

Алкоголь, в том числе и пиво, можно рекламировать, но с ограничениями. Их два: способ распространения рекламы и содержание.

Реклама алкоголя и баров запрещена:

    Ограничения для рекламы алкоголя — статья 21 ФЗ «О рекламе»
  • на первой и последней полосе газет, обложках журналов;
  • на транспорте, в метро, аэропортах и вокзалах;
  • на билбордах, щитах и других конструкциях для наружной рекламы;
  • на телевидении и радио;
  • в кинотеатрах;
  • в интернете;
  • в СМИ для несовершеннолетних;
  • в детских, образовательных, медицинских, военных учреждениях;
  • в театрах, цирках, музеях, библиотеках, дворцах культуры;
  • на стадионах и спортивных сооружениях.

Рекламу пива можно размещать в печатных СМИ, кроме первой полосы и обложки, в местах продаж, например, внутри бара, в закрытых группах в социальных сетях, куда модератор принимает только совершеннолетних, и в интернете за пределами России. Об этом рассказываем в следующем разделе.

Теперь об ограничениях рекламы алкоголя по содержанию. Реклама пива не должна:

  • утверждать, что алкоголь влияет на достижение общественного признания, успеха или хорошего эмоционального состояния;
  • осуждать отказ от алкоголя;
  • говорить, что алкоголь безвреден или приносит пользу здоровью. Например, говорить, что в пиве есть витамины группы B;
  • упоминать, что алкоголь помогает утолить жажду;
  • обращаться к несовершеннолетним;
  • содержать образы людей или животных, даже анимированные.

Еще нельзя говорить, что пиво — это удовольствие или радость.

В Йошкар-Оле владелица магазина разливного пива разместила наружную рекламу с изображением бочки, кружек с желтым пенным напитком и текстом:

«Пивное удовольствие в розлив в магазине разливного пива. Пивное удовольствие в розлив. Свежее пиво! Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью».

Суд пришел к выводу, что этот текст может влиять на потребителей, потому что создает впечатление, будто пиво помогает «получить приятные ощущения», а значит, нарушает закон «О рекламе».

Владелицу магазина ждет штраф от 100 000 до 500 000 рублей.

Судебное дело

В любой рекламе пива должно быть предупреждение: чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью. Где реклама размещается при этом неважно.

Предупреждению о вреде алкоголя отводится не меньше 10% рекламы. Вот так, например, выглядит предупреждение в рекламе шампанского в журнале:

Реклама брюта в журнале «Гламур», выпуск июнь 2019, страница 169. Шампанское, конечно, не пиво, но принцип тот же

Но всё же есть способы рекламировать пиво и бар так, чтобы не нарушить закон. Среди них группы в социальных сетях, реклама безалкогольного пива и распаковка крафта на ютубе.

Способ 1. Реклама пивного бара в социальных сетях

Социальные сети — часть интернета, а реклама алкоголя в интернете запрещена. Хоть реклама алкоголя запрещена в интернете, бар может завести свою группу в соцсети и в ней рекламировать товары, объявлять о дегустациях и публиковать видео о новых сортах пива. Группа — это площадка бара, а не реклама.

Но группу бара не получится продвигать через таргетированную рекламу в социальной сети.

Рекламу сообщества пивного бара в соцсети запустить не получится, но никто не запрещает публиковать картинки о пиве и получать вирусный охват:

Сеть алкомаркетов «Красное и белое» публикует картинки в своей группе во , пользователи делятся ими на своих страницах и группа сети получает просмотры

В теории, группа пивного бара должна быть закрытой с модерацией заявок — в таких модераторы разрешают вступать только с 18 лет, но на практике группа «Красного и белого» — открытая, в нее может вступить любой человек. В названии группы есть пометка «18+», но это не защищает несовершеннолетних от информации об алкоголе.

Лучше сделать группу закрытой, чтобы администрация соцсети ее точно не заблокировала.

Способ 2. Реклама безалкогольного пива для продвижения бренда

Антимонопольная служба в своем письме говорит: напиток считается алкоголем, если в нем больше 0,5% этилового спирта. Если процент спирта меньше, это не алкоголь, а значит, ограничения законе «О рекламе» не действуют.

Безалкогольное пиво рекламируют не для продажи, а для повышения узнаваемости бренда. Но если бар рекламирует безалкогольное пиво, оно должно быть в ассортименте бара.

Рекламный ролик безалкогольного пива Кроненбург бланк. Компания показывает ролик на телевидение, а потребители узнают, что есть такое пиво. Запрет на использование образов людей и животных на рекламу безалкогольного пива не распространяется

Допустим, компания решила рекламировать безалкогольное пиво под своим брендом, но не производит его, чтобы не тратить деньги. Антимонопольная служба может признать рекламу недостоверной и компанию оштрафуют. Поэтому для рекламы безалкогольного пива придется его выпускать. В законе нет условий по объему продукции: можно изготовить хоть 100 бутылок на всю Россию.

Способ 3. Обзоры баров или распаковка пива блогерами

Закон не запрещает блогерам делать обзоры пивных баров или напитков. Блогер покупает пиво у трех-четырех баров или пивоварен и проводит сравнение, либо посещает несколько баров и снимает выпуск об этом.

Обзор пива Балтики на ютуб-канале Хованского набрал 864 183 просмотра

Для зрителя обзор пива блогером — объективное сравнение, но кто на самом деле оплачивает такие обзоры, неизвестно.

Нельзя указать в договоре с блогером, что бар оплачивает рекламу, потому что реклама алкоголя в интернете запрещена. Написать можно так: «оплата услуг по оценочному суждению и сравнению ассортимента нескольких пивных баров».

Способ 4. Интервью владельцев баров

Интервью владельцев баров не попадают под определение рекламы, поэтому с ними нет ограничений. С интервью или рассказами о том, как всё устроено в баре, есть два варианта: владелец бара сотрудничает со СМИ, радиостанцией, телеканалом или пишет о баре сам.

На некоторых площадках компании могут заводить блоги и получать внимание аудитории, например, на Виси-ру или Пикабу.

Есть городские интернет-издания, которые пишут о заведениях городах. Например, в Краснодаре это «Краснодарская щука».

Некоторые издания публикуют интервью бесплатно. Дело Модульбанка тоже так делает, потому что нам важны не деньги, а мощные истории о предпринимателях. Поэтому, если у вас пивной бар, парикмахерская, тату-салон или завод творожных сырков и вы хотите рассказать о своем бизнесе, напишите нам: editors@modulbank.ru.

Способ 5. Спонсорство концертов

Спонсор оплачивает все или часть расходов организатора концерта, а взамен получает размещение своего бренда на сцене, стендах для фото, палатках или билетах.

О дегустациях пива — письмо ФАС

Можно устраивать дегустацию пива на концертах и фестивалях в рекламных целях, но только в стационарных торговых объектах, например, в клубах с барной стойкой. В не рекламных целях дегустации проводятся без ограничений.

Рекламные цели — когда пивом угощают, чтобы неопределенный круг потребителей оценил вкус напитка и потом его купил. Не рекламные — когда нет цели продать напиток или продвинуть бренд. Например, не рекламной целью будет дегустация на закрытой выставке крафтовых пивоварен для обмена опыта.

В обоих случаях нельзя предлагать пиво несовершеннолетним.

Способ 6. Интернет-реклама бара в других странах

Закон «О рекламе» действует только в России, но не имеет силы по всей планете. Поэтому рекламировать бар в интернете можно в тех странах, где нет ограничений на рекламу алкоголя.

Контекстную рекламу пива и баров Яндекс-директ разрешает запускать в странах, где нет запрета на рекламу алкоголя

Допустим, условный бар «1702» находится в туристическом районе Санкт-Петербурга, чтобы привлечь туристов, владелец бара размещает контекстную рекламу, например, в Германии: «Мы знаем, что вы едете в Питер, заходите к нам бар. Купите 5 литров фирменного крафта — получите сырную тарелку в подарок».

Источник: https://delo.modulbank.ru/food/beer-promo

Как рекламировать алкогольную продукцию

Допускается ли реклама алкогольной продукции? Как рекламировать алкогольную продукцию
Подробности : 22.08.2016 09:40

Реклама алкогольных напитков исчезла из средств массовой информации еще в 2012 году, ее убрали из печатных изданий, с объектов наружной рекламы, из интернета. Телевидение и радиовещание также очистили от рекламных роликов на тему алкоголя. До этого пиво можно было рекламировать, с 22 часов и заканчивая шестью часами утра.

Через два года изготовителям пенного напитка дали послабление, разрешив рекламу в период трансляций спортивных поединков и на специализированных ТВ каналах и радиостанциях.

Где нельзя рекламировать алкогольную продукцию

Алкогольную продукцию нельзя рекламировать:

Что нельзя демонстрировать в рекламе об алкоголе

  • Нельзя говорить о пользе алкоголя;
  • Осуждать трезвый образ жизни и тех, кто не пьет;
  • Нельзя утверждать о том, что алкогольные напитки помогают добиться признания, успеха, карьерного роста, личных достижений и т.д.

    ;

  • Намекать, что алкоголь освежает и утоляет жажду;
  • Использовать изображения людей, животных, даже нарисованных или анимационных;
  • Писать, что в напитке содержатся полезные вещества;
  • Помещать фото бутылок, стаканов;
  • Изображать акт питья.

Поправки в законодательстве

Вошедшие в законную силу поправки к закону, действующие с 22 июля 2014 года, имеют существенные изменения, которые помогут рекламодателям понять, как они могут представлять продукцию. Эти изменения появились в связи с предстоящим в 2018 году Чемпионатом мира по футболу. Вот почему они действуют только до 1 января 2019 года.

Где разрешено рекламировать пиво

    1. В печатных средствах массовой информации можно помещать рекламу пива, исключая первую и последнюю страницы и обложки газет и журналов. Эта поправка не касается детских изданий и по-прежнему запрещена;
    2. В телевизионных передачах, если они показывают спортивные состязания, при их прямой трансляции или в записи.

      Это касается показа гонок, матчей, боев, забегов и пр. Но если показываются детские или юношеские соревнования, то, разумеется, реклама алкогольной продукции запрещена;

    3. На стадионах, площадках, катках во время проведения спортивных поединков и в радиусе ста метров от них.

      При этом существует важное пояснение этого закона: реклама не должна содержать изображений бутылок, банок, кружек с пивом, визуальных показов актов употребления алкоголя. Также здесь не должны присутствовать слоганы, призывы, информация о производимом эффекте, информации о качестве или содержании продукта.

  1. Можно рекламировать только с помощью слов, надписей, названий пивоваренных компаний, которые не дополнены визуальными изображениями.

    Еще одним важным дополнением является то, что реклама может быть размещена только во время тех матчей, которые включены в единый календарный план спортивных мероприятий, утвержденный органами исполнительной власти РФ. При любой рекламе алкоголя должны присутствовать слова, о ее вреде.

    При этом, такие надписи должны составлять не менее 10% от площади рекламного баннера или экрана. По сути, закон о рекламе алкоголя не запрещает продвигать ее только в точках розничной продажи, а именно в магазинах, супермаркетах, винных отделах, гипермаркетах, ларьках, которые приобрели законную лицензию на право торговли спиртным.

Реклама российского вина и шампанского

С начала 2015 года Президентом Владимиром Путиным был подписан указ о разрешение рекламирования вина, игристого вина (шампанского), произведенного в России в ночные часы с 23 до 7 утра.

Реклама разрешена на телевидении и радио, кроме передач, ведущихся в прямом эфире или посвященных детским и юношеским спортивным состязаниям.

Также можно рекламировать российское вино в журналах и газетах, кроме обложек, а также первых и последних страниц.

Помимо этого рекламировать вино можно и на выставках пищевой продукции, в организациях общественного питания. Исключением станут подобные мероприятия, посвященные детскому питанию.

Запрет на рекламу водки

Реклама водки разрешена только в местах ее продажи. Пытаясь обойти запрет, компания Zaycev.net предложила использовать для рекламы обложки скачиваемых на их сайте песен.

Эти обложки видны только при проигрывании музыки на устройствах пользователей, а значит, реклама не находится в интернете и не попадает под запрет.

Но, по мнению представителей ФАС, это недопустимо, и неминуемо подпадет под действие закона о запрете рекламы.

Примеры рекламы алкогольной продукции

Креативные идеи позволяют негласно рекламировать алкоголь. Такие примеры можно привести в отношении украинских рекламодателей. Это обычное создания образов, вызывающих ассоциации, но визуально изображающих совсем другие предметы.

Например, картинка запотевшего журнала с надписью «Мягков», красный стручок перца, бьющего в гонг или разыгравшихся не на шутку друзей в видео ролике «Союз-Виктана» К таким образам невозможно предъявить иски, ведь здесь нет ни слова о спиртных напитках, однако подтекст довольно очевиден для потенциальных потребителей алкогольной продукции.

Способы легального рекламирования в интернете

    1. Вы можете создать закрытый клуб в соцсетях и публиковать статьи на нужную тему. Чтобы избежать запретов, в открытом виде остается лишь верхняя часть статьи, с одним-двумя абзацами. Ниже помещается кнопка «нравится» или «», нажав на которую пользователь подписывается на данную страницу и получает доступ к остальной части информации.

      Тематика подбирается под целевые группы и дает возможность получить активную аудиторию.

    2. Статьи-ссылки на Фейсбуке, посвященные алкогольной продукции, возможно, вреду от нее, либо научным исследованиям в этой области. Возможность перепоста позволяет охватить большую аудиторию.
    3. Product placement в постах.

      Публикация забавных картинок, смешных надписей на интересующую тему также привлекает зрителей.

    4. Создание GIF всегда обращают на себя внимание, они могут выкладываться на страничках соцсетей.
    5. Знакомые и друзья могут выкладывать свои фотографии на своих страничках.
    6. Реклама в блогах разрешена легально.

      Популярного блогера можно попросить продегустировать тот или иной напиток и поделиться своими ощущениями с подписчиками. Можно использовать несколько блогеров. Например, в 2012-2013 годах для этого использовалась площадка Livejournal;

    7. Проведение блог-туров.

      В туры на вино-водочный или пивной завод приглашаются желающие блогеры, которые затем описывают свои впечатления;

  1. 8. Отчеты о вечеринках в глянцевых журналах (не на обложках и не на крайних страницах), публикация фотографий светских вечеринок. Алкобренды размещаются на заднем затененном или замутненном плане;
  2. 9.

    Использование брендов для другой продукции. Например, компания-производитель пива или водки начинает выпуск минеральной воды, продуктов питания, предметов быта и рекламируется под известным алкогольным брендом. Хотя ФАС очень строга в отношении таких подмен и в истории имеются примеры, когда подобные «выкрутасы» пресекались;

  3. 10.

    Реклама запрещена в периодических печатных изданиях, но разрешает в обычных печатных – брошюрах, книгах, каталогах, буклетах. Следует помнить, что такие издания можно распространять лишь в местах непосредственной торговли спиртным: барах, магазинах, ресторанах, кафе.

Посмотрите, как действует скрытая реклама алкоголя на людей:

А здесь видео ролик о скрытой манипуляции сознанем подростков:

Источник: https://www.MosoblReclama.ru/states/kak-reklamirovat-alkogolnuyu-produktsiyu

Бизнес
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: